[마케팅관리] 마케팅 환경

소개글

이거 보고 셤 잘 보세여~

^^ A+ 맞았어여~

목차

없음

본문내용

마케팅 환경
마케팅 부분의 외부에 있는 행위자 및 제 영향요인으로 구성
통제 불가능 요인: 적응의 필요
불확실성과 동태성: 과거보다는 미래의 이해
기회와 위협을 제공하는 요인
구성요소: 미시환경, 거시환경
미시환경요인
고객에제 제품과 서비스를 제공하는 능력에 영항을 미치는 요인
구성요소: 원재료공급자, 중간상, 경쟁자, 소비자, 공중 및 타 기업부서
거시환경요인
광범위한 사회적 영향요인으로 마케팅을 포함 미시환경에 영향을 미치는 요소들
구성요소
인구통계적 환경
- 시장규모의 결정요인
- 성장률, 연령구조, 지역적 분포, 가구수, 가구구성 등
- 변화추세
.성장률 감소
.인구구조의 변화
.연령별 구성비율의 변화: 피라밋형 -> 다이아몬드 형

참고 자료

마케팅 원론 - 학현사(안광호, 하영원)