[마케팅조사] 2차 자료의 수집

소개글

짧지만 알찬 내용입니다.

셤 잘 보세여~

목차

4장 2차 자료의 수집
◆ 2차 자료의 성격
◆ 2 차 자료의 가치와 평가
◆ 2차 자료(원)

본문내용

◆ 2차 자료의 성격
v 1 차 자료(primary data) : 당면한 조사목적을 달성하기 위하여 조사자가 직접 수집한 자료로서 기존에 존재하지 않는 것.
v 2 차 자료(secondary data) : 당면한 조사목적이 아닌 다른 목적을 위해 수집된 자료로서 이미 존재하는 것.
→ 자료 수집시점에서 명확하게 구분됨.
- 내부 2 차 자료(internal secondary data) : 회계목적이나 마케팅목적으로 기업이 자체적으로 수집 보관하는 자료.
- 외부 2 차 자료(external secondary data) : 행정기관, 협회 등의 기관,
혹은 인터넷으로부터 획득하는 자료로서 마케팅회사가 신디케이트조사로써
미리 수집해 놓은 자료가 있다.

참고 자료

마케팅 조사, 이학식, 법문사(2001)

마케팅조사론, 채서일, 학현사(2001)

알기쉬운통계학, 이대용, 황인창, 학현사(2001)