광고의 이해 2장 요약본 입니다.

소개글

학교 시험에서도 책없이 이 요약본만 보고 공부할 정도로
생략된 부분없이 꼼꼼하게 잘 정리하였습니다.

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

본문내용

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
광고란? 알렉산더; 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태
`유료“+＂비인대적” + “광고주의 명시, 확인 가능한 광고주”

2) 유사개념들과의 비교
① 선전 對 광고
선전: 개인이나 집단이 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도이다. (정지적, 군사적 목적, 종교적 목적에 사용)
광고: 반드시 그 주체가 명시됨
② 퍼블리시티 對 광고
퍼블리시티: 언론홍보에 가깝다. 기사나 뉴스에서 광고주가 제공한 정보가 보도되는 것.
신뢰도가 높음, 광고주의 마음대로 통제할 수 없다.
광고: 광고는 반드시 유료로 매체의 지면이나 시간을 구입
③ 인적판매 對 광고
인적판매: 판매원이 직접 소비자와 대화를 통해 제품을 판매
광고: 주로 매스 미디어를 이용하여 불특정다수의 수용자에게 전달

2. 광고의 기능
1) 광고의 정기능
① 경제적 정기능: 시장의 완전경쟁을 유도, 광고에 의해 소비성향이 높아짐으로써 경제성장에 기여, 유통효율을 향상시키며 유통기구의 개혁을 도모, 사회성원들의 생활수준을 높이며 그것의 평준화를 도모 (대량수요→ 대량생산→ 원가절감→ 가격하락)하지만 논란의 여지가 있음
② 마케팅적 정기능: 브랜드를 구축, 소비자가 올바른 구매의사결정을 내릴 수 있도록함, 제품에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있음, 소비자 교육의 기능
③ 문화적 정기능: "사회의 거울" 사회문화적 상황 반영, 유행을 창조 (시대상황을 반영, 끌어가기도 하고 가치관을 형성하기도 함)→ 고정관념을 고정화할 우려도 있다.

참고 자료

없음