광고의 이해 2장 요약본 입니다.

소개글

학교 시험에서도 책없이 이 요약본만 보고 공부할 정도로
생략된 부분없이 꼼꼼하게 잘 정리하였습니다.

목차

1.크리에이티브 목표
2.크리에이티브 컨셉트
3.크리에이티브 전략 유형
4.크리에이티브 실행 형식

본문내용

독창적이고 영향력 있는 아이디어르 창조하여 크리에이티브 컨셉트를 찾아내는 것
크리에이티브 컨셉트는 항상 제품과 관련이 있어야함
1.크리에이티브 목표
- 광고 목표를 달성하기 위해 필요한 광고메시지와 관련된 커뮤니케이션 효과를 말함
- 광고목표와의 차이점 : 광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이 션 효과를 말하고 크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니 케이션 효과를 말한다. ex) 광고목표 - 인지율 30% 상승
크리에이티브목표 - 남양앳홈의 산소차단공법 메시지를
표적소비층에게 90%인지
- 광고 크리에이티브 목표는 첫 번째로 크리에이티브의 일반목표로서 제품, 시장과 관련없이 단순한 호기심과 흥미 를 유발시키는 것 이고 두 번째로 특수목표로서 심리적, 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 목표를 두기도 함
- 심리적 목표 : 자사의 제품이 경쟁제품보다 월등한 보상을 제공하는 것을 소비자에게 확신시키는 것
행동지향적 목표 : 자사 제품의 구매빈도를 증가시키도록 유도하고 경쟁제품과 대체토록 유도하는 것
기업적 목표 : 사회에 봉사하는 기업상을 만드는 것
마케팅적 목표 : 궁극적으로 제품의 수요를 자극하는 것
2.크리에이티브 컨셉트
빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트이다. 제품 컨셉트를 기준으로 출발되고 이는 ‘우리 제품을 통해 무엇을 알릴까?’ 하는 내용이 중심이 되며 제품분석 중심으로 마케팅담당자가 계획 수립시 확정한다.
소비자 분석을 통해 객관적인 자료를 바탕으로 광고 컨셉트를 찾아내야한다.
제품 컨셉트나 광고 컨셉트를 소비자의 혼을 움직일 수 있는 사실로 바꾸기 위해서는 현재까지의 과학적 접근에서 예술적 차원으로 승화시키는 작업이 뒤따라야한다. 즉 이것은 빅아이디어를 창조하는 것.
ex) 융퉁성, 상상, 뒤집어보기, 연결, 비교, 배제, 패러디...
3.크리에이티브 전략 유형
1)USP전략 (Unique selling proposition)
- 생산자 중심의 마케팅 시대에 나타난 광고전략으로 기업이 제품에 약간의 차별적 특징만 만들어내면 광고를 통해 소비자가 인지하여 구매 행동을 일으킨다고 가정하는 것.

참고 자료

없음