광고의 이해 2장 요약본 입니다.

소개글

학교 시험에서도 책없이 이 요약본만 보고 공부할 정도로
생략된 부분없이 꼼꼼하게 잘 정리하였습니다.

목차

1.TV
2.라디오
3.신문
4.잡지
5.인터넷

본문내용

1.TV
최근엔 티비 광고의 강세와 신문 광고의 약세 현상이 나타나고 있음
점유율 변화에는 여러 원인이 있지만 그 중 하나가 바료 효과 측정의 용이성과 정화성때문
즉 신문이나 잡지와 같은 인쇄매체의 경우 주요 매체효과 지표인 발행부수나 열독률 자료가 충분히 제공되지 못하고 있으며, 정확성도 떨어짐. 하지만 TV는 시청률등 매일 정확히 측정하고 있다는 장점이 있음
1)TV 광고의 특성
(1)TV 광고의 장점
- 티비가 거의 모든 가정에 보급되어 있어 광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 높음
- 티비는 인터넷을 제외하고 다른 매체와 달리 시청각을 모두 이용하는데 이러한 특성으로 인해 감성적인 메시지
전달이 가능하고, 소비자에 대한 임팩트도 크다고 할 수 있다
- 광고의 도달력을 고려할 때 티비 광고는 요금이 저렴하다는 장점이 있다
- 티비는 다양한 소비자층에 광고를 전달할 수 있음
(2)TV 광고의 단점
- 광고 혼잡현상이 높아 개별 광고의 효과가 감소될 수 있다
- 티비는 다른 매체에 비해 규제가 심해 제품의 성격에 따라 광고 노출에 제한이 많다
- 티비 광고는 다른 매체에 비해 광고의 제작비가 비싸다고 할 수 있다
2)TV 광고의 유형
(1)프로그램 광고
- 방송의 특정 프로그램을 후원하는 광고
- 프로그램 전광고와 프로그램 후광고로 나뉨
- 프로그램 광고는 중간광고가 금지되어 있고 광고 시간은 방송프로그램 시간의 10/100 이내로 제한되어 있다
- 길이는 5초부터 60초까지 다양하게 실시가능하나 대부분 지상파에서 15초를 기본 단위로 함
- 하지만 케이블의 경우 17/100까지 실시 가능함
(2)토막광고
- 방송의 프로그램과 프로그램 사이에 방송되는 광고로 SB광고 라고 함
- 매시간 2회 이내로 실시될 수 있고, 1회당 시간은 1분 30초 이내 광고 개수는 4건 이하로 제한
- 길이는 20초와 30초인데 대부분의 경우 1분 30초를 모두 사용할 경우 30초 하나와 20초 3개를 방영

참고 자료

없음