단국대 촉진전략론(김효정) 기말고사 정리 요약본

소개글

이 파일들은 제가 직접 수업을 들으면서 수업자료 및 교재와 필기를 바탕으로 한글파일로 작성되었습니다.

거의 완벽하게 작성되었으며 이것만 보셔도 시험보는데 전혀 지장 없으실겁니다.

저 같은경우 책 없이 이 파일만으로 A+ 받았고, 안에 중요한 내용은 ★ 표시를 해놨습니다.

또한 시험에 나왔던 문제는 별도로 표시를 하였습니다.

교수님이 중간에 스킵하신 내용은 제외되었고, 언급하신 부분과 중요하다고 하신부분 위주로 작성되었습니다.

중간에 영상자료 시청 후, 정리 하는 것도 포함되어있습니다.

목차

없음

본문내용

PR 개념
PR주체인 조직(기업, 공공기관, 비영리기관들)이 생존과 불가분의 관계를 맺는 PR객체(소비자, 정부, 언론, 고용인)과 호의적 관계를 설득적 커뮤니케이션을 통해 증진시켜 조직을 유지 발전시키려는 전략

PR정의
사려 깊은 : 공중에게 영향 미치고, 이해를 구하며, 정보를 제공하고 피드백을 얻도록 설계

계획된 : Plan - Do - See

성과 : 개인이나 조직의 실질적 정책의 시행과 행동에 기초를 둠

공중의 이익 : PR활동의 논리적 근거

쌍방커뮤니케이션 : 수용자로부터의 피드백 포함

경영기능 : 공중의 태도를 평가, 조직의 정책과 실시 절차에 반영


PR이 중요하게 된 배경
1. 매스미디어 영향력과 중요성 감소로 인한 광고매체의 신뢰도 하락
2. 제 3자가 말해 신뢰성이 높은 PR정보
3. 소비자의 환경에 대한 관심의 증대와 인터넷과 같은 새로운 커뮤니케이션 기술 발전
4. 위기관리의 중요성 부각과 글로벌 경제의 부각(전 세계적 호의적 관계구축 필요성)


PR에 대한 관점의 변화
전통적 견해
잠재고객 대상으로 제품의 판매증진에 기여하기 위한 목적으로 사용되는 커뮤니케이션 도구

참고 자료

없음