생활속의마케팅(기말)

소개글

생활속의마케팅 사이버강의 기말자료 입니다.
A+ 맞았던 자료입니다. 고생해서만든자료예요. 시험잘보세요^^

목차

9주차 1교시. 직거래만 있는 세상
9주차 2교시. 이대리만 아는 유통 비밀
10주차 1교시. 창업 성공의 비밀
10주차 2교시. 광고 커뮤니케이션
11주차 1교시. 360도 마케팅과 대안적 마케팅
11주차 2교시. 인터넷으로 간 마케팅
12주차 1교시. 온라인 로열티
12주차 2교시. 스토리가 된 마케팅
13주차 1교시. 극장으로 간 마케팅
13주차 2교시. 축구장으로 간 마케팅
14주차 1교시. 공간으로 간 마케팅
14주차 2교시. 하이테크로 간 마케팅
15주차 1교시. 사회로 간 마케팅
15주차 2교시. 세상에 돈보다 중요한 것들
- 도입사례
- 학습내용
- 학습평가
- 정리

본문내용

9주차 1교시. 직거래만 있는 세상


충남도, 농산물 직거래 ‘발상 전환’
충남도가 ‘농산물 역유통 사업’을 추진한다고 합니다. 이는 농촌에서 도시로 향하는 농산물 유통의 방향을 반대로 바꿔 도시민이 농촌을 찾아 그곳에서 농산물을 구입하도록 하는 것으로, 직거래와 같은 개념입니다.
도는 이 사업이 과도한 유통비용을 줄이는 동시에 도시민에게 저렴하고 신선한 농산물 구입 기회를 제공할 것으로 판단하고 있습니다. 도는 이에 따라 ‘역유통 거점마을’을 선정해 소포장 상자 개발비, 택배비, 홍보비 등을 지원할 계획입니다.
거점마을 선정 기준은 마을 지도자 등의 의지가 확고하고 이미 개발된 상품 등이 있는 마을을 중심으로 시, 군이 자체적으로 선정하도록 할 계획이며, 자립화 단계에 있는 마을은 이 사업의 성공사례로 활용할 것이라고 합니다.
도의 한 관계자는 “도시민의 여가문화 트렌드 변화에 맞추고 저비용 유통시스템 구축 등을 위해 이 사업을 신규 시책으로 시행하게 됐다”고 밝혔습니다.
(출처 : 농민신문, 2009.12.11)

1. 직거래의 한계
현지에서는 생산 과잉으로 가격이 폭락한다고 연일 뉴스가 나오는데, 왜 도시 마트에서 파는 가격은 여전히 비싼 걸까?
“농산물 유통비용이 농산물소비자 가격의 절반에 육박하고 있음”
→ 보통 농산물 소비자가격의 절반 이상은 유통과정을 거치면서 불어난 가격

“유통업자의 이야기를 들어보면..”
- 배추, 무, 채소 등 농산물은 부피도 크고 손쉽게 부패하기 때문에 유통 도중에 많은 손실 이 생겨나요.
- 상품을 다듬고 보관하고 이동하는 일에도 얼마나 많은 인력과 차량이 필요해지면,
이 과정 중에서 상하거나 변질되어서 상품으로서 가치가 없어지는 경우도 많이 있습니다.

사례) 김장철의 배추 값이 어떻게 구성되는지 함께 살펴봅시다.
➀ 전북 고창의 한 농업인이 가을배추를 포기당 566원을 받고 판매
➁ 이를 구매한 중개 유통업자는 배추를 5톤 트럭에 실어 나르는데, 포기당 111.1원의 인건비와 159.3원의 운송비가 들었고, 운송도중 점심값 등을 포함하여 포기당 60.4원의 운영비가 소요됨
➂ 서울 가락동의 도매시장에 도착해서 다시 배추를 트럭에서 내리는데 포기당 22.3원, 쓰레기 부담 금 11.1원, 수수료 50.0원이 소요됨
➃ 실제 도매시장에서 배추는 포기당 1,000원에 낙찰 (중개유통상은 포기당 19.2원을 남김)
➄ 낙찰된 배추는 다시 청소비 17.8원, 운송비등 기타비용 74.3원, 이윤 및 본인의 인건비 93.1원을 남기고, 소매상에게 넘겨짐
➅ 소매상은 포기당 운송비 150원, 안 팔리게 될 경우의 부패, 파손비 23.7원, 가게임차료와 운영비 252.8원, 본인 인거비와 이윤으로 388.3원을 남기고 소비자에게 2,000원에 판매
⇨ 산지 가격 566원이 결국 2,000원에 판매!

참고 자료

없음