호서대학교 마케팅_기말고사 족보
- 최초 등록일
- 2010.12.23
- 최종 저작일
- 2010.06
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소개글
호서대학교 마케팅 족보입니다. 기존 족보를 보기쉽게 정리하였으며
답을 찾아 정리하엿습니다.
그래서 이문제가 몇번 나왔는지 별표로 보기 쉽게 표지해 두었습니다.
기존 족보에 비해 보기가 쉬우며, 중요도 파악도 더 쉽게 하였습니다.
목차
없음
본문내용
마케팅
1. 바이오분야에서 성장해 온 (주)태조는 “비타태조”라는 브랜드로 다이어트 식품분야에 진출하려고 하고 있다.
마케팅 조사의 결과에 따르면 사회활동이 왕성한 20~30대의 소비자들은 소득수준이 증가하면서 건강에 대한 관심이 재고되어 “카페인”,“방부제”,“설탕”등과 같이 건강에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 성분을 함유하고 있는 음료를 기피하는 경향이 있을 뿐만 아니라, 생활의 활력과 육체적 매력을 매우 소중하게 여기고 있는 것으로 나타났다.(그림참조), “비타태조”의 마케팅 전략을 마무리하고 마케터 입장에서 아래의 물음에 답하시오.
1) 위 그림을 작성하는 분석방법에는 어떤 것들이 있나?
- 수직적 기능
- 목표상의 상이 불분명한 역할과 관리, 의무와 인식의 차이, 기대의 차이, 불분명한 커뮤니케이션
- 고차원적인 목표의 설정, 구성원의 교환, 협의 회의 구성 분석모델/행동과학적 분석모델
2) 태조의 제품과 가장 치열하게 경쟁하는 것은?
- B
3) 소바지들에게 다이어트 제품은 “건강하고 매력적인 외모를 추구하는 수단이며, 마케터는 다이어트 제품을 물리적 특성에 대한 선택의 문제로 인식할 수 있는데, ”제품의 구성요소“를 용하여 양자를 연결시킬 수 있다. 제품의 구성요소를 간략하게 설명하라!
- 제품의 구성요소 : 특징/편익/속성 → 지각된 가치 → 만족
4) 아래와 같은 시장상황과 비용을 고려할 때, (1)가산이익율 가격결정(mark-up princing)법에 따른 판매 가격은 얼마가 되어야 하는가?
고정비 1,500,000,000
단위당 원가 = 변동비 +------- = 20,000+ ----------- = 45,000
판매량 60,000
10% 가산이익율 계산
단위원가 45,000
판매가격 = ------------= ------ = 50,000
(1-가산이익율) 1-0.1
참고 자료
없음