광고로 배우는 아이디어 발상법

소개글

직접 강의 일일이 다 듣고 최대한 자세하게 정리 하였습니다.

이번에 새로 나온 강의라 정리 하신 분들은 다들 고생하셨을 겁니다.

오타 없도록 최대한 확인 했습니다.

시험보는데 무리 없을 것입니다.

9주차~ 15주차 까지 확실하게 정리하였습니다.

강의 내용 정리후 마지막 부분에 있는 정리노트 까지 다시 한 번 다 정리 하였으니 후회 없으실 것입니다.

참고로 13주차 이것만은 꼭 3번 문제와 15주차 광고의 예 10번 부분은 아직 강의 오타 부분이 따로 언급 된 것이 없어서 밑줄만 그어놓은 상태 입니다.

이건 제가 시험 볼때까지 수정이나 언급이 안될것 같네요.

그럼 다들 시험 잘 보시고 A+ 받으시길 바랍니다.

목차

목차는 따로 정리 하지 않았습니다.

9주차~ 15주차 까지 확실하게 정리하였습니다.

강의 내용 정리후 마지막 부분에 있는 정리노트 까지 다시 한 번 다 정리 하였으니 후회 없으실 것입니다.

참고로 13주차 이것만은 꼭 3번 문제와 15주차 광고의 예 10번 부분은 아직 강의 오타 부분이 따로 언급 된 것이 없어서 밑줄만 그어놓은 상태 입니다.

감사합니다.

본문내용

9주차 아이디어는 과장이다.
학습내용
· 관념적인 아이디어를 시각화하기
· 추상적인 개념을 쉽게 설명하기
· 과장하여 성공한 아이디어의 예
학습목표
· 아이디어 발상법 중 관념적이고 원론적인 콘셉트를 재미있는 아이디어로 바꾸어 기억시킬 수 있는 “과장하기”의 기술을 이해한다.
· 아이디어를 과장을 통하여 표현해야 할 필요성과 그 이유에 대하여 알아보고 원리를 이해한다.
1. 관념적 아이디어를 시각화 1) 2) 3) 4) 5)
1) 과장법[誇張法, hyperbole]
어떤 사물을 실제보다 훨씬 더하게 또는 덜하게 나타내는 수사법.
강조법의 한 가지로서, 사실을 불려 선명한 인상을 주기 위하여 사용된다. 한문체에서 많이 쓰며, 은유법과 함께 쓰기도 하나 주로 직유법의 형식으로 표현한다. 사물을 실제보다 크게 표현하는 강조법을 과대진술, 작게 표현하는 것은 과소진술 또는 격하(格下)라고도 한다.
과대진술의 예로는 “백발 삼천장”, “산더미 같은 파도”, “천년을 하루같이”, “어머니 은혜는 산같이 높다”, “찌는듯한 더위”, “배가 남산만하다” 등이 있고, 과소진술의 예로는 “간이 콩알만 하다”, “문짝이 바늘구멍만하다”, “월급이 쥐꼬리만 하다” 등이 있다.
이 방법은 때로 은유와 같이 쓰여 “눈물의 홍수”처럼 나타나기도 하지만, 많은 경우에는 직유의 방법을 빌어서 나타난다.
“찌는듯한 무더위” 등에서처럼 과장하는 것들이 있고, “모기소리만 하게 속삭인다” 처럼 과소하는 방법이 있다. (두산 세계대백과)
2)
“백발이 삼천장” → 장 = 3m 삼천장 = 9000m = 9km
script) 과장이란 어려운 것이 아니네요. 과대진술의 예 중에서 “백발이 삼천장”이란 말 정말 재미있지요? “장”은 3미터 정도 된다니 백발의 길이가 9000미터 즉 9km가 더 된다는 과장법 표현입니다. 선조들에 비하면 우리는 정말 순진하네요!
아이디어를 만들 때 과장을 하면 재미있다!
script) 아이디어를 만들 때는 과장법을 써보세요. 과장을

참고 자료

네이버 백과 사전,
네이버 지식 사전,
광고로 배우는 아이디어 발상법 강의 대부분