광고로 배우는 아이디어 발상법

소개글

중간고사입니다. 오프라인 시험도 이걸로.

목차

1. 아이디어란 무엇인가?

본문내용

1주차 아이디어란 무엇인가
학습내용
설득을 위해서는 심각한 이야기도 재미있게 전달하기
마음을 여는 기술- 재미있게 말하기
재미를 주어 성공한 아이디어의 예
학습목표
아무리 뛰어난 아이디어도 재미가 없으면 제대로 전달되지 않는다.
나의 아이디어로 상대를 효과적으로 설득하기 위하여 아이디어에 재미요소를 집어넣는 요령을 이해한다.
아이디어에 재미를 담아서 표현해야 할 필요성과 그 이유에 대하여 알아보고 원리를 이해한다.
1. 아이디어란 무엇인가?
‘연상의 기술, 예상치 못했던 연관성, 새로운 전체, 함께 섞기, 그 중에서 고르기, 새로운 병치, 의외의 조합’ 등 각기 다른 식으로 표현하지만, 모두 하나같이 제임스 웹 영과 거의 비슷한 말을 하고 있지요.
1) 아이디어의 정의
(1)아이디어의 사전적 의미
관념·상징·이상·이념을 뜻하는 말.
넓은 뜻으로는 의견·신념·설계·도식·암시·사고를 포함한다.
철학에서 사용되고 있는 그리스어의 이데아와 근본이 같다.
최근에는 상업·경영 용어로서, 활동을 발전시키고 충실하게 하는 창의와 착상 전반을 가리키게 되었다.
아이디어가 요구되는 대상영역은 작업방법·기계설비 장치를 비롯하여 광고·선전·판매 등 경영활동 전반에 미치며, 특히 새로운 제품개발이나 대 시장 활동에서 결정적 중요성을 지닌다. 성능이 좋고 안정성이 있으며 사격이 싸고 실용적이어서 고객의 구매욕을 일으키는 상품이나, 고객의 관심을 끄는 판매방법 등은 아이디어가 가져다주는 성과이다. 경영활동의 우열은 아이디어에 의해 좌우된다는 것도 납득할 만한 충분한 이유가 있다. 최근의 경영에는 종업원 전원 또는 사외로부터, 경우에 따라서는 현상을 낸다거나 기타 여러 방법에 의해 조직적으로 아이디어를 공모하는 경향이 강하다.
방법으로는 그룹 토론을 통해 착상을 열거해 나가는 브레인스토밍(창조적 두뇌의 집단적 개발법), 문제를 여러 요소로 분석·검토하는 방법, 관련 없는 많은 요소와 관련을 짓는 방법 등이 있다. 보상을 수반하는 제안제도를 설정하여 종업원의

참고 자료

없음