광고의 이해 기말 타이핑

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광고의 이해 기말 타이핑

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본문내용

1.제품수명주기PLC
제품수명주기(PLC:product life cycle)
-사람의 생명주기가 잇는 것처럼 제품도 탄생에서 죽음에 이르는 주기가 있다고 가정하는 것
-일반적으로 1)도입기 2)성장기 3)성숙기 4)쇠퇴기 등 4개의 단계로 제품의 주기를 구분한다.
-제품이 어느 단계에 있는지를 결정한다
-각 단계의 특성을 확인한다
-광고컨셉을 단계의 특성에 맞도록 고려한다

1)도입기: 신제품출시/제품 필요성, 제품trial 필요
2)성장기: 브랜드 경쟁 시작/브랜드 인지도&차별화 필요
3)성숙기: 시장점유율 치열/ 브랜드 선호도, 이미지 필요
4)쇠퇴기: 마케팅 비용 최소화/ 브랜드 존재감 유지

제품이 새로운 가치를 개발하면 수명주기는 다시 순환될 수도 있다.

2.FCB
FCB모델(FOOTE, CONE &BELDING)
-소비자의 구매결정 과정에 주요한 두 가지
요소(관여도/뇌기능차이)를 배합해서 4개의 구매 결정 유형을 제안함
-1)고관여&감성 2)고관여&이성 3)저관여&감성 4)저관여&이성 등 4개의 형태로 소비자의 구매 결정 유형을 구분한다
-제품이 어느 유형에 있는지를 결정한다
타깃소비자의 제품에 대한 관여도와 감성도를 조사하여 확정한다
-각 유형의 커뮤니케이션 특성을 확인한다
-광고컨셉을 유형의 특성에 맞도록 고려한다

1)고관여&감성: 능동적정보추구, 감성요인(예술성)
2)고관여&이성: 능동적정보추고, 정보의 질
3)저관여&감성: 수동적정보수용, 감성요인(유머, 공감)
4)저관여&이성: 수동적정보추구, 브랜드 구매이유

각 유형별 특성을 이해한다.
감성용인의 내용을 확인한다
정보의 내용을 확인한다

참고 자료

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