글로벌마케팅 기말 타이핑

소개글

글로벌마케팅 기말 타이핑

목차

제9강 국제제품정책
1. 제품의 개념
2. 제품 개발 및 서비스 정책
3. 국제제품 전략방안
4. 국제제품수명주기와 마케팅 전략

제 10강 국제상표 및 포장 정책

11강 국가 가격정책

문제점

우리나라 수출기업의 가격정책 미흡점
1. 국제가격 산정의 기준
2. 가격승수효과
3. 국제가격 결정방식
4. 국제가격 전략방안
5. 가격할인정책

제12강 국제 촉진정책
1. 촉진은 의사소통으로부터
2. 촉진의 유형과 장단점
3. 국제촉진계획
4.국제촉진전략
5. 문화적 영향력
6. 국제촉진관리

14주차!!!! 해외마케팅 계획 및 조직
1.해외마케팅계획수립
2.해외마케팅전략
3.해외마케팅조직
4.해외마케팅 통제 기능

본문내용

3. 국제제품 전략방안
(1)제품정책을 각 현지시장의 특성에 맞추는
현지적응전략방안

(2)진풀하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는
글로벌표준화전략방안

(3)이 두 가지 방안의 절충형태라 할 수 있는
글로칼(global+local)전략방안


(1)현지 적응 전략

현지적응 전략은 각 현지국 시장의 특성(소비자 기호,법률적 규제, 표준 규격, 기후, 경쟁상태 등)에 맞게끔 제품에 수정을 가하는 방안

·자동차:현지의 법규나 도로 사정과 같은 높은 관련성을 띤다.
예)중동수출용은 속도위반 경고 장치를 반드시 달아야 한다. 페르시아만 6개국이 이를 의무화하고 이씨 때문이다. 또한 미국 등의 국가에서는 자동차 핸들이 왼쪽에, 그리고 영국 등 유럽국가들과 일본에서는 오른쪽에 위치하도록 규정하고 있다. 현대자동차는 인도시장에서 경적 장치와 쿠션에 더욱 신경을 썼는데 이는 이곳의 복잡하고 도로 포장이 좋지 않은 사정을 감안한 것이다.
·선호되는 색상도 각 나라마다 상이하므로 제품 및 포장 색상에 있어 주의를 요한다

·현지소비자의 기호에 맞는 제품 적응 또한 중요하다
예)코카콜라사 : 코카콜라라이트에 당분을 더하여 일본인의 입맛에 맞춤
(2)글로벌 표준화 전략
·제품의 글로벌 표준화 전략은 진출하고 있는 전 세계 시장에 통용될 수 있는 표준화된 제품을 개발 진출시키는 전략

·동전략은 비록 각 현지국 시장마다 어느 정도 상이한 특성을 지니고 있지만 기업의 촉진노력에 의해 현지국 소비자나 사용자들로 하여금 자사제품의 특성을 선호하게끔 만들 수 있다는 논리에 근거

참고 자료

없음