스포츠마케팅과미디어 성균관대 장경로 교수님 i-campus 기말고사 자료

소개글

스포츠마케팅과미디어 아이캠 수업 9~12과 필기자료입니다. 2012년강의 노트이구요, 화면에 있는 텍스트 전부+교수님 말씀하신 것 필기입니다. 중간에 빠트린 부분 없고요, 시각자료는 캡쳐해놓았습니다. 개인 시험대비용으로 만든 거라 폰트가 네이버 나눔명조입니다. 네이버에서 나눔명조 다운받으시면 조금 더 깔끔하게 보실 수 있습니다.

목차

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본문내용

9강. 스포츠 상품 전략
1. 스포츠 상품의 유형
- 정의: 스포츠 소비자(관중, 참여자, 혹은 스폰서)에게 제공/판매되는 용품, 서비스, 또는 용품과 서비스의 혼합
- 유형: 스포츠 이벤트 - 선수, 경기장 시설, 경기장 명칭권
스포츠 용품 - 스포츠 장비/기구, 라이센스 상품,
스포츠 트레이닝 - 헬스클럽, 스포츠 캠프/강습
스포츠 정보 - 출판물, 인터넷
2. 스포츠 상품의 라이프사이클
-소개기 - 성장기(산악 자전거, 스노우보드) 완숙기 - 쇠퇴기(볼링, 탁구)
-소개 단계 -마이너스 이윤, 경쟁 업체의 수가 적다

<중략>

7. 텔레비전과 방송법
- 스포츠 방송법 - 시청자, 방송사, 스포츠조직, 그리고 스포츠협회의 서로 다른 관심으로 인해 야기되는 문제점들을 해결하기 위해 제정
- 정부 기관의 개입(방송사들의 과도한 경쟁 - 정부 기관이 중재)
시장 실패(market failure): 사회가 요구하는 상품에 대한 공급부족 현상이나 혹은 수요가 적은 상품에 대한 과잉공급으로 인해 시장의 최고 이익이 달성되지 못하는 경우
시장 참여, 시장 규제, 재정적 개입, 경제적 개입
- 앤타이 사이포닝(anti-siphoning) 주요 스포츠경기는 케이블 방송사가 아닌 공중파 방송에서 우선적으로 방송할 수 있는 법적인 규제
- 정부 기관의 개입 - 스포츠의 중요성, 공중파 방송과 케이블 방송사의 역사적 관계, 케이블 방송의 보급 수준, 타국이나 타 지역 시장에 대한 접근
- 스포츠 방송에 대한 규제 영역

<중략>

- 홍보 목표의 설정
욕구 지향 - 구입 욕구 불러일으킴
교육 지향 - 상품 지식 알림
이미지 지향 - 추구하는 이미지 주입, 최근 추세
자산과 예산의 확인
홍보 방법의 선택
광고: 특정 광고주가 자신의 아이디어, 재화 또는 서비스를 대가를 지불하면서 비인적 매체를 통해 메시지를 전달하고 촉진시키는 수단
광고를 기획할 때 고려해야 할 요소 5M (mission, money, message, media, measurement (목표, 예산, 메시지, 매체, 평가)

참고 자료

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