현대생활과 광고(기말)

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청대 사이버강의

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본문내용

#원 자료에 충실한 기술 및 창의력 있는 해석을 중시
-조사자료의 분석은 복잡하고 어려운 통계방법보다는 빈도분석·교차분석을 통한 간단한 기술통계 수치를 주로 사용
-가급적 기술통계 수치에 근거한 원 자료를 가지고 통찰력 있고 창의적인 해석 을 통해 객관적 결과를 도출하는데 심혈을 기울임
-통계적 유의성의 검증과 정형화된 고급통계분석의 이용보다는 통계를 잘 모르 는 사람도 쉽게 이해할 수 있는 수치를 제시하고 이에 근거한 해석을 통해 설 득력을 높이는데 중점을 둠

6.광고조사의 중요성
(1)광고과정과 광고조사의 중요성
#본질적으로 광고는 ‘전략과 크리에이티브’, ‘과학과 예술’, ‘이성과 감성’이라는 상호이율배타적인 성격을 가진다
#전략만 뛰어나도 안되고 크리에이티브만 뛰어나도 안된다
#상반적 접근: ‘전략 vs 크리에이티브’, ‘과학 vs 예술’, ‘이성 vs 감성’
-Bill Bernbach ; DDBO
*법칙이란 아티스트에 의해 깨어지기 위해 존재
*마술은 언제나 제품 안에 있다
*광고를 과학이라고 믿지 마라
-David Ogilvy ; Ogilvy & Mather
*세익스피어의 소설·모차르트의 소네트 등은 질서 정연한 룰에 의해 씌여진 것
*무지에 따른 혼란보다는 규칙에 의한 질서가 좋다
#성공적인 광고는 시장상황분석(마케팅방향 설정), 광고전략수립(광고목적·예 산·TA설정, 메시지·매체전략, 표현·크리에이티브 전략수립)을 수행
#전략수립-실행-평가·피드백에서 합리적인 문제해결을 위해서는 조사가 필수
#구체적인 광고조사-광고 관련 문제의 발견과 명확화
-문제해결방향에 대한 대안 발견
-대안 별 평가 및 최적안 도출
-광고매체 선택 및 활용방안 수립
-최적의 크리에이티브 창출
-광고효과의 정확환 평가 및 개선방안 도출
->위와 같은 합리적 의사결정에 기여

참고 자료

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