광고의 이해 타이핑 - 안의진교수님

소개글

광고의 이해 타이핑

목차

없음

본문내용

<학습내용>
마케팅 4p
1) 제품-제품핵심/제품실제/제품확장
2) 가격-가격 책정 및 조절
3) 유통-판매채널 및 물류방법
4) 촉진-홍보/광고/대인판매/판매

1. 마케팅 4p
1) 제품(product)
가) 제품핵심(core) : 소비자핵심혜택
나) 제품실제(actual)
⦁ 품질(level & consistency)
⦁ 특징(다양한 기능)
⦁ 디자인(외양과 유용성)
⦁ 브랜딩(이름, 로고, 칼라,...)
⦁ 포장, 라벨
다) 제품확장(augumented)
애프터서비스, 배달, 보증, 제품설치, 부가적서비스,...

2) 가격(price)
다양한 가격 책정 및 조절 방법
예) 원가기준, 가치기준, 경쟁기준, 가격조절-지역별, 연령별...

3) 유통(place)
판매채널 및 물류방법의 선택
예) 백화점, 홈쇼핑, 인터넷, 재래시장, 직영점, 가맹점,...
창고, 트럭, RFID

4) 촉진(promotion)
(1) 홍보(PR, Public Relations)
(2) 광고(advertising)
(3) 대인판매(Personal selling)
(4) 판매촉진(SP, Sales promotion)

촉진, 프로모션 = 마케팅 커뮤니케이션(Marketing communication)
판매촉진 = 판촉 = 세일즈프로모션 = SP

2. 마케팅 믹스/촉진믹스/IMC
⦁마케팅믹스
마케팅 4p(제품, 가격, 유통, 촉진)들을 통합적으로 계획하고 수립하는 것
⦁촉진믹스
마케팅 커뮤니케이션 목표달성을 위하여 촉진요소(광고, 홍보, 대인판매, 판매촉진)들을 통합적으로 계획하고 수립하는 것
⦁IMC
Integrated Marketing Communication
통합적 마케팅 커뮤니케이션

<학습정리>
마케팅 활동
1) 제품-제품핵심/제품실제/제품확장
2) 가격-가격 책정 및 조절
3) 유통-판매채널 및 물류방법
4) 촉진-홍보/광고/대인판매/판매촉진

마케팅믹스
IMC

1주_3회차

<학습내용>
마케팅 4p... 제품/가격/유통/촉진(→홍보, 광고, 대인판매, 판매촉진)
1. 홍보의 개념
2. 다양한 홍보방법
3. 위기관리
4. 마케팅홍보(MPR)

1. 홍보(PR, Public Relations)의 개념

넓은 의미의 홍보 : 조직을 둘러싼 주요공중들과의 우호적인 관계를 수립하고 관리하는 활동
주요공중 : 조직의 활동에 영향력을 미칠 수 있는 이익 집단.
예) 소비자, 언론사, 공공기관, 환경단체, 지역주민, 종업원
우호적 관계 수립

참고 자료

없음