영상문화의 이해(과제)

소개글

e-learning 수업인 영상문화의 이해의 과제입니다.

주제는 몇가지 교수님이 정해주신 것중에서 한가지를 선택하여 이를 논하는 것이였습니다.

그중 호명이라는 주제를 선정하였고

과제 점수는 평균70점 정도였는데 92점을 맞았던 과제입니다

과제하는데 많은 도움을 줄 것이라고 생각이 듭니다.

목차

I. 서 론

i. 호명이란
ii. 광고란
iii. 광고와 호명

II. 본 론

i. 광고의 특징
ii. 광고속의 호명사례
iii. 018 광고속의 사랑법을 전달한 호명

III. 결 론

본문내용

1.1. 호명이란
호명이란 알튀세의 이데올로기 이론의 한 부분으로써 이데올로기 속에는 이미 개인들을 주체로 ‘호명’한다. 정체성과도 같은 말인데 개인은 태어나면서 사회적으로 귀속된 지위를 받는다. 그리고 ‘호명’될 때 이미 그 행위는 정해져 있다. ‘너는 한국인이다’라는 호명에는 남자라면 국방의 의무를 수행해야 한다라는 행동이 항상 내포되어 있다는 것이다. 그러므로 이데올로기는 호명된 개인이 주체화되어가는 과정을 보여 준다라고 하였다.
알튀세는 “모든 이데올로기는 개인들을 구체적 주체들로 불러내거나 호명 한다”고 했다. 따라서 개인은 정체성을 부여받아 한 사회의 주체가 된다. 그는 이데올로기의 호명이 자기만을 특별히 선정해서 자신을 인정해 준다는 환상을 갖게 된다고 설명하고 있다.

1.2. 광고란
광고는 상품의 직접적인 판매를 유도하는 역할 뿐 아니라 상품의 이미지 전달과 그 이미지가 만들어내는 문화를 소비하도록 유도하면서 대중문화를 이끌어 가는 문화적 역할을 한다. 고아고의 문화적 역할이란 광고 밖으로 소비자를 호명함으로써 소비자에게 상상적인 것을 통하여 공통의 문화를 형성해 가는 것이다.

1.3. 광고와 호명
광고는 자본주의 경제체제에서 대량 생간되는 상품의 직접적인 판매를 유도하는 자본주의 꽃이라고 한다. 동시에 일상적인 삶 속에서 상품의 이미지 전달 뿐 아니라 그 이미지가 만들어 내는 문화를 소비하도록 주도하면서 대중문화를 이끌어 가는 문화적 역할을 수행하기도 한다.

<중략>

위에서 분석한 신세대를 겨냥했던 2000도 초반 이동통신사들의 광고는 한결같이 ‘사랑’을 강조한다. 사랑을 강조하는 이유는 그들의 기성세대와의 차별화된 사랑전달 방식을 핸드폰으로 대체되며 핸드폰을 사용하여야지만 사랑을 표현하고 전달할 수 있다는 신세대만의 특징을 만들어 냈던 것 같다.
개성과 차별성을 기성세대와 구별하면서 신세대를 소비주체로 호명하는 목표로 삼고 있기 때문인데. 이는 용어의 내연적 의미는 상품을 쓰면 개성을 나타내는 주체가 될 수 있음을 주지시키면서 신세대간의 공동체의식을 불러 넣고 있음을 알 수 있었다.

참고 자료

없음