홍보학개론

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수업필기자료
진짜 자세하기 필기되어 있음

목차

1. PR 홍보 커뮤니케이션의 기본 특성

2. PR의 개념의 공중 및 특성

3. 공중(Publics)에 따른 PR 커뮤니케이션 전략

4. PR주에 대한 이해

5. PR 메시지의 이해

6. PR 미디어의 이해

7. 기업문화

8. PR효과

본문내용

커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션 우리말로 해석하면 의사소통, 언어전달
◆ 대전제
- 의미를 공유하는 것(의미를 공유하기 위해 일정한 sign 공유)
- 이외에도 지식과 경험에 의한 공통점이 있어야 의미전달 가능
◆ Communication의 어원 >> Communis(Common)

커뮤니케이션은 본인이 잘 해야하지만 남도 잘 알아들어야 한다
자기의 뜻을 정확하고 오해 없이 전달하는 사람이 커뮤니케이션을 잘하는 사람이다
누구든지 알아들을 수 있는 평이한 커뮤니케이션을 써야 한다
sign >> 언어 문자 일정한 사인을 공유하는게 커뮤니케이션의 중요 요소
한국에선 커뮤니케이션하기 위해선 한글이 주요
외국에선 커뮤니케이션하기 위해선 외국어로
sign은 형식적인 것
상대방과 커뮤니케이션이 잘되기 위해선 경험상의 공통점 중요!!!!
커뮤니케이션을 하기위해 형식적인 것도 중요하지만 경험적인 것도 중요
요즘은 문화에 대한 이해도 중요한 한 부분이다
문명과 문화
아프리카 원주민 vs 대한민국 서울
문명 차이가 존재 하지만 아프리카의 문화가 대한민국의 문화보다 저급하다고 할 수 없다
문화 >> 그 지역에서 가장 적합하게 발전되어 온 하나의 관습
남의 입장을 이해하려는 것 이것이 커뮤니케이션의 시작이다

[커뮤니케이션 대상별 구분]
◎ Intrapersonal Communication 개인 커뮤니케이션
◎ Interpersonal Communication 대인(사람들 사이) 커뮤니케이션 3~5명(4명일 경우 둘씩 나뉜다)
◎ Intergroup Communication 집단 간 커뮤니케이션 (그룹의 대표가 있다)
ex. 개인의 발언이지만 집단의 의견을 전달! 신중해야함
최악의 상황 >> 전쟁, 싸움
◎ Mass Communication 매체와의 커뮤니케이션
메시지를 보내는 사람 소수 소수가 다수의 사람에게 커뮤니케이션 하는...
메시지를 받아야 하는 사람 다수 매스미디어 – 일방적인 커뮤니케이션

[커뮤니케이션 수단별 구분]
Verbal Communication 구두, 말이나 글로 하는 언어적 커뮤니케이션
Nonverbal Communication 제스처, 몸동작으로 하는 커뮤니케이션 Verbal을 보조하는 역할
모든 커뮤니케이션은 Verbal과 Nonverbal을 섞어서 함!!!!!!!!

참고 자료

없음