[광고매체론] 광고매체론 시험문제와 답

소개글

2002년 광고홍보학과 전공과목 기말기험문제입니다

목차

1. 인터넷 광고의 특징
2. 텔레비전 광고 유형과 단점
3. 스케줄링 유형

본문내용

1. 인터넷 광고의 특징
(장점)
①상호작용성: 모든 고객과 일대일 대응이가능하다. 즉 고객과 광고주를 일대일로 커뮤니케이션하게 한다. 기존에 매체보다는 큰 장점이다.
②상대적으로 적은 비용: 매체비용과 제작비용이 싸다.
③무제한적인 정보전달: 시간, 장소제한이 없기 때문에 가능
④타겟지향(잠재고객의 세분화): 맞춤광고 즉 1:1 마케팅을 하기가 쉽다.
예)opt in메일광고(수신자,수용자가 허락한 메일광고)
⑤광고효과를 측정하기가 쉽다.
(단점)
①통일된 표준의 미비: 광고의 효과측정이나 용어, 가격에 있어서 명확한 기준이 없다.
②광고효과측정 수단의 미흡: 인터넷이 제공하는 가능성에 비해 그 광고 효과를 측정할 수 있는 기술과 노하우가 성숙되어 있지 않다.
③웹사이트간의 비교 곤란: 주제와 성격에 따라 웹사이트의 분포가 매우 다양하고 광범위하기 때문에 어떤 사이트가 적절한지 비교하기가 힘들다.
④사용자층의 제한: 비록 현재 인터넷 사용자가 매우 빠른 속도로 늘어나고 있지만 아직도 TV나 신문처럼 대중적인 매체는 아니다.

참고 자료

없음