유통관리사 2과목 상권분석

소개글

유통관리사 직접 요약한 2과목 상권분석 입니다. 요약본 보시고 본서로 공부하시면 좋습니다

목차

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본문내용

1장 소매입지

1절 소매입지의 개요

1. 입지

(1) 입지의 중요성
- 소매업은 ‘입지산업’이라고 할 만큼 장소의 위치에 따라 매출과 이익에 직접적인 영향을 주는 전략요인의 역할
- 부적합한 입지선택은 상품기획부문의 실수보다 더 치명적
- 입지조건에 따라 유통전략 믹스상 다른 요인들에게도 영향

(2) 입지구성의 기본요소
① 유도시설
② 인지성
③ 통향량 및 교통량
④ 상권의 질
⑤ 동선
⑥ 시계성
⑦ 건물과 토지
⑧ 영업력
⑨ 경합성(대체성)

<중 략>

2) 적정 가격과 품질의 비교
- 주력품종의 가격수준 속에서 적정가격을 조사하여 적정가격이 일치하지 않을 경우 이 점포를 경쟁점에서 제외시킬 수 있음
- 적정가격이 일치하는 경우 마지막으로 품질을 비교
- 상품이 국산품일 경우 반드시 브랜드를 비교할 필요가 있음

2. 벤치마킹

(1) 벤치마킹의 개념
- 기업이 동종 및 타 업종 기업의 우수한 상품이나 기술을 선정, 자사의 생산방식이나 판매방식 등에 합법적으로 응용하는 것

(2) 벤치마킹의 방법

1) 벤치마킹의 적용
- 우수한 상대와 자사 간 성과에 영향을 미치는 업무 프로세스상 차이, 제도 및 방침상의 차이, 다원 투입상의 차이점들을 파악하여 자사 적용
2)체크리스트 작성
- 최고경영자의 모범적 실무에 대한 열정, 의지, 확신을 가진 혁신활동의 주도도 중요하지만 사전에 실시단계별 명확한 체크리스트 작성이 중요

참고 자료

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