PR 기획론 요점정리
- 최초 등록일
- 2013.05.31
- 최종 저작일
- 2013.05
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본문내용
PR이란?
관계와 관리의 종합적인 설득 커뮤니케이션 활동
-조직과 이해관계를 맺을 가능성이 있는 모든 관계자들과의 개별 관계활동 (언론관계, 투자자관계, 정부관계, 지역사회 관계 등)
-이러한 관계활동에서 일어날 수 있는 위기, 쟁점 그리고 공중들로부터 조직의 평판을 관리
(위기관리, 쟁점관리, 평판관리 등)
PR프로젝트 개념
잠재된 쟁점 또는 발생된 쟁점 사안에 있어서 정확한 상황분석을 통해 이해관계를 갖는 주요 공중군을 대상으로 차별화된 설득 활동을 전개함으로써 가장 진실에 가까운 여론을 형성
-과거: 여론에 근접하기 위한 활동은 철저히 언론이라는 공인된 매체에 의존 / 공중을 관리!
-현재: 다양한 이해관계자들과의 종합적인 관계를 직간접적으로 관리해 나가야하는 커뮤니케이션 활동이 요구되는 시기 (언론을 비롯해 정부, 시민단체, 지역사회 소비자, 투자자등 )
?여론이 언론이 의존하던 과거와 달리, 인터넷을 비롯한 열린 공론장에서 다양한 경로를 통해 형성되기 시작 / 과거의 언론 못지않은 영향력
?변화하는 배경 속에서 개선되는 프로젝트 등 매체의 변화, 공중의 다변화는 끊임없이 PR활동 변화를 요구한다. PR프로젝트의 과정 및 영역
PR프로젝트는
①PR상황분석 (조직, 공중, 기존PR활동 및 환경 분석)
②PR전략 (PR목적, 목표, 핵심메시지, 세부전략 및 전술 수립)
③관리( 및 평가로 구분된다. PR프로젝트의 중요성
PR프로젝트는 조직이 특정 목적으로 실시하는 PR프로그램 전략이나 캠페인 계획, 단위 PR활동 실행 등 단기, 중기, 장기적인 성격을 갖는 활동
PR프로젝트 관리: 단위별 프로젝트를 조직의 문제, 필요성에 따라 지속적으로 유지하고 관리해 나가는 연속성을 갖는 적극적 PR활동
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