광고의 이해 후반기 A+ 타이핑
- 최초 등록일
- 2013.10.17
- 최종 저작일
- 2013.07
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MS워드
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소개글
광고의 이해 후반기 A+ 타이핑입니다
모든 내용이 다들어가있고
단어로 찾으면 중요한 부분 색깔별로 정리되어 있습니다.
목차
1. 9-1 광고기획서(광고의 가이드라인)
2. 9-2 광고목표
3. 10-1 광고타깃
본문내용
9-1
광고기획서(광고의 가이드라인)
광고기획서의 구성: 상황분석-광고목표-타깃-광고컨셉-매체전략/일정
상황분석: 자료분석.
1.제품분석-제품에 대한 기능, 속성. USP(브랜드가 가진 독특한 속성) 예: 게토레이: 제품이 갖는 퍼스넬리이티(개성)
2.소비자분석-타깃결정위함. 가치관, 라이프스타일 분석, 인지도, 이해, 지식, 이미지...
3.경쟁분석-경쟁브랜드의 범위, 4P분석
4.환경분석-기타
IMC기획서의 구성 (현재 광고대행사에서 기획)
통합마케팅커뮤니케이션: 광고외의 판매를 위한 활동도 함께함
광고+홍보+대인판매+SP+인터넷+바이럴마케팅...
IMC기획서의 구성
상황분석- IMC목표-타깃-광고컨셉-홍보,SP,인터넷계획(광고서비스 회사에 이용)-광고매체전략.일정( 언제광고나갈지+홍보,이벤트,판매촉진에 관한내용)
<이하생략>
참고 자료
없음