디자인으로 문화읽기 2주차

목차

1. 브랜드 디자인의 배경
2. 브랜드 디자인
3. 국가브랜드
4. 형성평가

본문내용

1. 브랜드 디자인의 배경
1.1 현대의 소비 패러다임
- 기능적 소비 → 기호적소비

※ 기능적소비 : 제품의 기능보다는 브랜드의 상징성과 이미지, 스토리 등을 더 중요시 하는 개성소비를 말한다.

※ 현대소비자 : 제품의 일차적인 속성보다 제품구매다 주는 상징성에 대해 많은 가치를 두고 이것을 통해 심리적 만족을 얻는다. ‘현대의 소비자를 만족시키려문 제품의 기술적 우위의 핵심기능은 물론 무엇인가 추가적인 가치를 제공할 수 있어야 한다.’

- 과거의 마케팅 = 기능과 상품의 시대
- 21세기 마케팅시장 = 의미와 상징이 가치를 만드는 경험의 시대
→ 보이지 않는 무형적 가치 → 브랜드

<중 략>

ㆍ국가 브랜드 : 특정 국가의 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통과 정치체제, 경제수준, 사회안정, 제품 서비스, 문화 등 유형 또는 무형의 정보와 경험을 통해 내외 국민들에게 의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계

ㆍ강력한 국가 브랜드를 구축 한다면? 정치, 경제, 사회, 문화 등 각 분야에서 광범위한 후광효과를 이끌어낼 수 있는 중요한 요인이 된다.

3.2 도시 브랜드(City Brand)
ㆍ도시를 마케팅해 외국자본과 우수인력을 끌어들이고 관광객을 유치해 도시의 부를 창출
ㆍ‘브랜드’(내적 형상화) + ‘이미지(외적 형상화)

참고 자료

없음