교양 광고의 이해 / 기말 프린트 정리

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교양 광고의 이해 직접 정리했습니다.

목차

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본문내용

제 6장 광고기획
1.광고기획의 기초
2) 통합적 마케팅 커뮤니케이션
IMC:목표수용자에게 영향을 끼칠 목적으로 회사나 상표의 모든 접촉(광고, 판촉, 홍보등)을 고려하여 다양한 설득 커뮤니케이션 형태를 기획하고 시행하는 과정
-다양한 커뮤니케이션 수단 통합/ 다양한 커뮤니케이션 모두 고려/ 각 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 한다.

*IMC의 중요한 특성
1.소비자의 중요성 인식-소비자의 입장 생각 우리브랜드를 어떻게 접촉하는지
eg)인터내셔널 페이퍼-대용량 포장, 플리스틱 백 단점 고발 종이팩이 좋당께
2.시너지 효과-eg) saturn (지엠차)인데 광고를 노동자, 딜러, 소비자에 초점을 맞춰 친밀함을 강조 했다.
3.브랜드 접촉에 초점-광고 모델 포장 이벤트등 각종 경험들이 브랜드 이미지를 만들기때문

=>이를 통해
1.메시지의 일관성
2.객관적 마케팅 커뮤니케이션의 추천
3.모든 다양한 매체의 보다 나은 활용
4.크리에이티브의 통합
5.보다 정확한 마케팅
6.운영상 효율성의 제고
7.비용의 절감

참고 자료

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