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시장조사론

*정*
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최초 등록일
2003.04.25
최종 저작일
2003.04
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목차

없음

본문내용

일차원성-----> 신뢰성
1차원성 증명,하나의 요인 one factor solution , 하나의 개념 확실할때,신뢰성 분석

1.요인분석(데이터축소)-묶기 위해,동질적인 변수들 -->변수들의 상관관계
-타당성 평가 1.1차원성 2.판별타당성
타당성 개념-연구자가 조사하고자 하는 개념을 정확히 측정하고 있는가의 문제로,주로 설문지 작성단계에서 고려
내용타당성(content validity)-측정항목이 연구자가 의도한 내용을 실제 측정하고 있는지? ex)귀하가 좋아하는 상표?
귀하가 다음에 구매하려는 상표? 내용 타당성이 없다,원하는 개념을 정확히 파악하여 적절한 측정항목을
개념타당성(construct validity)-측정하고자 하는 측정치들이 그 개념을 제대로 측정하는지?

참고 자료

없음

태그

#시장#마케팅#시장조사#요인분석#신뢰도

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