광고론 시험 예상문제 - 중간고사

목차

1. 1장 광고의 역사
2. 2장 광고의 이해
3. 3장 광고산업
4. 4강 광고와 마케팅(1) : 마케팅 개요
5. 5장 광고와 마케팅(2) : 브랜드 차별화 전략
6. 7장 광고와 커뮤니케이션

본문내용

1. 현대 사회에서는 ( )를 목적으로 하는 기업들이 주로 광고를 한다.
2. 광고의 의미를 어원으로 풀이하면 ‘사람들의 주목을 끌어 ( )를 널리 알리는 것’이다.
3. 광고란 ( )자와 ( )자가 합쳐진 단어로 문자 그대로 해석하면 ‘( )’을 말한다.
4. 그리고 영어로 광고를 뜻하는 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’는 라틴어의 ( )라는 말에서 나온 것으로서, 이는 ‘( )’, ‘주의를 돌리다’라는 뜻을 가지고 있다.
5. 독일어와 불어에서는 광고를 각각 ( )와 ( )라고 하는데, 이 둘은 모두 ( )라는 뜻을 지닌 라틴어 ‘Clamo’에 그 어원을 둔 것으로서, 해석하면 광고는 ‘( )’라는 말이 된다.
6. 각각의 언어에서 사용되는 광고라는 말의 어원을 종합해서 풀이하면, ‘( )으로써 주의를 끌게 하는 것’이라고 할 수 있다.
7. 광고사의 초기에 광고인을 ‘( )’이라고 불렀던 것도 광고라는 말의 어원을 잘 나타내주는 사례라 할 수 있다.

<중 략>

7. 진정한 마케팅 개념의 출발점은 인간의 ( )와 ( )다.
8. ( )란 특정 제품을 구입할 수 있는 능력과 의지에 의해서 뒷받침되는 2차적 욕구이다.
9. 매슬로우의 욕구의 위계에 따르면 욕구는 하위부터 ( ) 욕구, ( ) 욕구, ( ) 욕구, ( ) 욕구, ( ) 욕구 순의 5단계로 구성된다.
10. ( )는 품질, 서비스, 그리고 가격의 결합으로 볼 수 있다.
11. 제품에 대한 ( )은 제품의 성능이 고객의 시대에 얼마나 잘 부합했는가에 따라 달라진다. ( )은 소비자의 향후 ( )에 중요한 영향요소가 된다. 만족한 고객들은 제품을 재구매하고 타인에게 자신의 좋은 경험을 이야기하게 된다.
12. 마케팅은 사람들이 자신의 욕구를 ( )를 통해 충족시키고자 결정할 때 발생하는 것으로 ( )이란 타인에게 보상으로 어떤 것을 주고 그로부터 원하는 대상물을 획득하는 행위를 말한다.

참고 자료

없음