국제마케팅

목차

Ⅰ. CHAPTER 5. 글로벌 정치 및 법률 환경
Ⅱ. CHAPTER 7. 글로벌 마케팅 전략
Ⅲ. CHAPTER 9. 글로벌 제품 관리
Ⅳ. CHAPTER 10. 글로벌 가격 관리

본문내용

1. 정치•법률 환경과 글로벌 마케팅
☆ 정치•법률 환경의 다양성
•국민건강•교육•주택•연금•사회보장 등의 분야는 정부의 역할이 특히 요구.
•지역발전, 재정이나 통화정책 세금 및 화폐에 관한 규제, 환경문제, 법질서,
농업과 식품, 국방 등 직접적인 영향
•많은 국가들이 민영화와 국유화 동시에 존재
•정치적 성향에 따라 카르텔이 강력한 규제대상

☆ 마케팅 믹스와 법률
⑴ 제품 (Product)
•약품, 식품, 자동차 등 소비자의 안전에 직결 된 제품
→대부분 국가들의 까다로운 규정과 법률로 통제
Ex) GMF (유전자 변형 음식, Generically Modified food)
PL법 (물품 배상법, Product Liability)
- EU식품은 유전자 변형 재료 첨가 시 반드시 명시 (콩, 두유, 우유 등)
- 미) 칼로리, 지방 함유량 등 모두 반드시 명시
(light, natural도 안됨)
- 미) 자동차 표시법 (labeling act) : 원산지, 조립지역 등 모두 명시
- 미) 모든 가금류 원산지 표시
⑵ 가격 (Price)
• 대다수 국가들이 경재 기업 간 담합•독과점을 불법으로 규정
But, 소수의 국가들에서는 담합 허용
•일본, 벨기에, 프랑스, 독일 등에서는 생필품이나 의약품 등의 가격이나
마진율을 정부에서 직접 통제
※•Anti trust law (독과점 금지법)
• 수직적 담합 : 제조업 – 유통업끼리 담합
Ex) 스페인의 고가 닌텐도, 미국의 고다 다이아몬드
수평적 담합 : 제조업 – 제조업끼리 담합 (경쟁기업끼리)

참고 자료

없음