부산대 공학기술경영 중간보고서(중간고사) A+ 자료입니다.

소개글

카피는하면 큰일나고 대략 어떻게 써야할지 감만잡는게 좋을것입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 오리온 소개
2. 오리온 초코파이의 성과
3. 중국진출을 위한 오리온의 4P 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

[서론]
국내 기업 가운데 해외시장에 진출하여 큰 성공을 거둔 기업을 선정하여 해외시장 진출 전략에 초점을 맞추어 중간 보고서를 작성하기로 하였다. 현대자동차, 일본 디즈니랜드, E-MART 중국 진출, 오리온 초코파이 중국진출 등 성공한 기업이 많았지만 그중 가장 잘 접할 수 있고 익숙한 오리온 초코파이를 선택하였다. 오리온 초코파이는 1974년 4월 처음 출시돼 지난 33년 동안 121억개 이상이 팔렸다. 그동안 판매된 초코파이를 한 줄로 이어놓으면 지구를 21번이나 돌 수 있는 89만Km에 이른다고 한다. 전 국민이 1인당 먹은 초코파이의 개수가 125개나 된다고 하니 정말 어마어마한 기록이 아닌가. (2005년 통계)
출시 첫 해 10억 원에 불과하던 매출은 지난 2006년 1000억 원을 넘어서 33년 만에 100배가 넘게 성장했고 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입하여 세계 60여 개국에 수출하고 있는 브랜드로 성장했다. 초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 1위를 차지하고 있다.
‘오리온 초코파이’가 한국시장내 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약하여 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 서게 된 배경에 대해 알아보고 기업 환경 분석 및 중국진출과정을 살펴보면서 어떠한 방식으로 중국시장에 진입했고, 어떻게 시장 전략을 수립하였는지 오리온 초코파이만의 경쟁 전략을 살펴보고자 한다.

[본론]
1. 오리온 기업 소개
1. 경영 철학
Smart, Strong, World-class!
① Smart
오리온이 추구하는 스마트는 '핵심역량을 중심으로 한 상향평준화'로 요약할 수 있다. 불요불급한 일들을 모두 제거하고 난 뒤 핵심 그 자체를 추구하고 실천함으로써 질적인 상승효과를 도모하는 것이다.

참고 자료

오리온 홈페이지 http;//www.orionworld.com
오리온 초코파이 홈페이지 http;//www.chocopie.co.kr
오리온 2012 Annual Report
CNB NEWS [오리온, 중국 초코파이 시장 85% 독차지…현지화 ‘가속’]
쿠키뉴스 〔세계를 이끄는 코리아 기업〕(17) 초코파이로 세계인 입맛 사로잡은 오리온 2007. 05. 20
경제투데이 [오리온, 담철곤·이화경 세계로 뻗어가는 ‘글로벌 경영’]