광고이미지 읽기 수업내용 정리

소개글

본 자료는 필자가 직접 수업을 한 번도 빠짐없이 수강 후 본인만의 노하우, 필기자료를 근거로 작성한 자료입니다. 물론 필자는 A+ 성적을 획득하였으며, 본 자료에서 벗어나는 시험내용은 전혀 출제되지 않았음을 알려드리는 바입니다.

목차

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본문내용

1. 기호학이란?
: 기호학은 언어학이나 문학과 마찬가지로 현대 인문학의 기초학문
- 언어학 : 인간의 언어적 커뮤니케이션을 연구
- 기호학 : 비언어적 기호와 커뮤니케이션, 즉 다양한 기호들의 의미작용과 시각적 커뮤 니케이션의 메커니즘을 다루는 학문
○ 기호 : 어떤 사물이나 현상(A)이 그것이 아닌 것으로 대신 되거나 표상(B)될 때, 어 떤 사물이나 현상과 대신 되거나 표상되는 것의 결합 (A+B)
: 커뮤니케이션 의도에 따라 지표(의도 없음)와 신호(의도 있음)로 구분가능
: 기호화 방식은 사회, 문화에 따라 다르다. (이데올로기를 엿볼 수 있음)
∴ 기호학은 언어적 그리고 비언어적 기호 체계에 대한 탐구뿐 만 아니라 개별
이미지나 영상들을 기호로서 포착하고 그 기호의 의미에 대한 해석을 가능하게 해 준다.
- 픽토그램 : 사물, 시설, 행위, 개념 등을 상징화하여 다수의 사람들이 대상의 의미를 시각적으로 빠르고 쉽게 인식할 수 있도록 만든 그림문자이자 상징문자

2. 왜 광고인가?
: 기호학이 의사전달과 의미작용의 메커니즘을 규명하는 작업이라는 점에서 언어기호와
시각기호로 메시지를 전달하는 광고는 기호학의 분석 대상에 적합

참고 자료

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