방송영상미디어의 이해 시험 정리(방송조사, 양적조사, 시청률)

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본문내용

1. 방송조사의 개념
• 사회과학적 연구의 한 형태로 방송현상과 관련된 사회,심리,경제,정치적 변인의 상태를 기술하거나
또는 이들 변인 사이의 상호관계를 발견하는 것
• 방송시장 구조에서 방송국 설립의 타당성과 방송 경영의 효율성 평가, 편성과 제작의 기본 조사, 편성 전략의 평가, 편성정 책의 효과 조사, 방송의 효과조사, 만족도 조사, 국민생활시간대 조사, 뉴미디어 관련 형성 평가, 수익성 평가, 메시지의 다 양한 실험연구 등의 개념을 포함
• 실무적인 차원에서, 방송 프로그램에 대한 시청자의 반응을 수집할 목적으로 시행하는 것
① 시청자 반응 조사
1. 시청률: 해당 프로그램을 얼마나 시청하였는지 여부를 조사하는 것
2. 품질 평가: 시청한 프로그램에 대한 시청자의 다양한 반응(인지적, 감성적, 품질평가)을 조사하는 것

② 시청률 조사
- 방송 프로그램의 시청형태에 대한 조사를 말함
- 시청자들이 언제, 어떤 방송 프로그램을 얼마만큼 시청하고 있는지를 파악하는 것
- 시청률 결과는 특정 프로그램 방송 이후 방송사의 편성 담당자들이 프로그램을 평가하고 편성전략을 수립하는데 필수적
- 광고주에게 시청자 집단에 대한 인구통계적 특성을 제공해 한정된 광고예산으로 최대의 광고효과를 내기 위한 효율적 광 고전략 수입에 필요한 근거가 되기도 함
- 대부분의 경우 시청률은 방송사의 수입과 직결. 특히, 방송사의 주요 수입원인 광고는 시청률에 의해 결정되는 경우 많음
- 방송사는 시청자에게 필요한 프로그램보다 시청자가 원하는 프로그램을 제공함으로써 시청률 유지, 광고수입 증대
→ 유익한 프로그램보다 시청률이 높은 프로그램에 편성, 제작 등을 집중하는 경향

③ 품질평가
- 시청률이 높은 프로그램에 편중되는 문제를 보완하고, 단순히 시청 여부만을 조사하는 시청률의 한계를 벗어나 유익하지 만 시청률이 낮은 프로그램에 대한 관심과 지원을 위해 고안된 것
- 단순히 프로그램을 ‘시청하였다’, ‘하지 않았다’의 이분법적인 자료가 아니라 시청자의 다양한 반응을 수집하는 것

참고 자료

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