광고의 이해 요약 정리

목차

1. 광고의 정의, 기능, 유형
2. 광고의 역사 및 광고 산업에 대한 이해
3. 광고와 법 - 광고규제 종류와 사례
4. 광고와 마케팅
5. 광고와 소비자
6. 광고매체
7. 광고 매체 전략
8. 광고 조사
9. 광고 크리에이티브 전략
10. 광고의 미래

본문내용

(1) 광고의 정의 : 선전이라고 하기도, 광고와 홍보 구분 않고 사용하기도.
① 개념적 정의
- 어원적 정의 : 방향을 바꾸다 라틴어에서 유래. 이상적인 방향으로 소비자들의 생각을 바꾸는. advertising은 광고 행위, 광고 과정 전체. advertisement는 광고물, 광고 메시지
- 여러 광고 협회의 정의 : 광고주가 유료로 매체 활용하여 아이디어, 제품, 서비스의 설명/판매 촉진
② 기능적 정의
- 마케팅 관점 : 광고의 기능은 아이디어, 제품, 서비스의 판매 촉진. 돈 벌기 위해서. 판매 수익과 광고 비용 비교하여 최대 수익 창출. 특징은 유료, 비대인적, 명시된 광고주
- 커뮤니케이션 관점 : 광고의 기능은 브랜드 가치, 이미지 높임. 상호작용 수단. 딱히 돈 목적x. 특징은 정보와 설득, 소비자 생각의 통제, 매스커뮤니케이션으로서 미디어 역할

(2) 광고의 기능 : 광고가 사회 시스템 내에서 하나의 제도로서 수행하는 역할
① 경제적 기능
- 정기능 : 완전 경쟁 유도, 소비 성향 높임, 성장에 기여, 유통 효율 향상, 유통기구 개혁
- 역기능 : 물질주의 조장, 충동구매와 낭비 조장. (보완책으로 법적 제도 있음)
② 마케팅적 기능
- 정기능 : 고객 만족, 최대 이윤, 소비자 설득
- 역기능 : 비교 광고(경쟁 기업 비방, 불공정 경쟁) (보완책으로 법적 제도 있음)
③ 문화적 기능
- 정기능 : 사회문화적 상황 반영, 유행 창조.
- 역기능 : 성 왜곡, 외설적 내용, 외래어 남용.
④ 사회적 기능
- 정기능 : 신제품과 신기술 수용 촉진, 고용 창출, 공익광고
- 역기능 : 허위, 기만광고의 불신감 조장
⑤ 매체지원 기능
- 정기능 : 광고주가 매체 경영 지원
- 역기능 : 언론 매체의 통제

(3) 광고의 유형
① 표적 소비자에 따라
- 소비자 광고 : 최종 소비자를 대상으로 하는 광고
- 비즈니스 광고 : 사업적 용도로 기업에게 하는 광고.

참고 자료

없음