중국시장으로 7주차 강의노트

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1.하오리요우 초코파이 (오리온)
북경과 상해에 양대 생산기지를 구축한 오리온은 글로벌 무한경쟁 시장인 중국에서 가장 성공한 한국 기업으로 손꼽는다.
China Market : 2010년 중국제과 시장 규모는 약 125억 위안으로 전년대비 9%의 성장을 기록하며 성장하는 시장
크게 두가지 양상(상류층과 일반대중)을 보이는데, 오리온은 두 가지 방법의 중간 형태로 샌드위치형상
Change : 토속 브랜드가 성장한 후 외국브랜드가 진출한것이 아니라 국적을 막론하고 모든 업체들이 동일한 출발선상에서 경쟁을 시작
중국의 급속한 변화 상황
Consumer : 중국인의 소득 수준에 비해 고가인 과자 소비량이 빠른 속도로 증가
다양한 품종이 쏟아져 나오면서 과자의 질과 포장상태가 월등히 향상
지역별 시장 세분화의 특징을 가지고 있음
Competitors : 왕왕: 쌀 과자 하나로 대륙을 매혹시킨 대만제과 그룹
롯데제과 : 강한 영업력 발휘, 중국 내 롯데쇼핑 채널 활용 직접영업 확대

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