[시장조사론]시장조사론 기말고사 대비 요약

목차

1. 타당성과 신뢰성
2. 신뢰성 추정
3. 표본추출
4. 다중 회귀분석

본문내용

1.1. 타당성 추정
1.1.1. 기준관련 타당성 (예측타당성, 동시타당성)
① 두 대상들 간의 상관관계와 관련된 것이다. 기준변수 A 를 척도 B로써 측정 했을 때 실제 A의 값과B의 값 간의 상관관계가 높으면, 척도B는 변수 A에 대한 기준관련 타당성이 높다.
② 예측타당성 : 척도가 미래에 발생할 어떤 사건(기준변수)을 얼마나 잘 예측하는가에 관한 것.
1.1.2. 동시타당성
척도가 현재의 어떤 사건을 얼마나 잘 나타내는가에 관한 것.
1.1.3. 내용 타당성
① 척도가 측정하고자 하는 Construct의 전체 영역을 얼마나 잘 대표하는가에 관한 것
② 계산 과정을 거치지 않고, 주관적으로 평가하며 절대적일 수 없다. 그 분야의 전문가에 의해 판단
1.1.4. Construct 타당성( 집중, 판별, 법칙 타당성)
① 척도가 측정하고자 하는 CONSTRUCT의 값을 정확히 측정하는 정도. (척도간의 일치성)
② 집중 타당성 : 한 Construct를 측정하기 위하여 가급적 다른 척도들을 사용하여 측정한 값들 간의 상관관계가 높은 정도.

<중 략>

1.1. 확률 표본추출 : 각 표본 추출단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고 “0”이 아니도록 표본을 추출하는 방법.
1.1.1. 단순무작위 표본추출(=랜덤 샘플링)
① 각 표본추출단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 동일하며, “0”이 아니도록 표본을 추출하는 방법
② 장점 : 이해하기 쉽고, 분석결과가 사전에 정해진 허용오차 내에서 모집단에 대한 대표성 가짐
③ 한계 : 구성원들의 목록 확보하기 어려움
1.1.2. 체계적 표본추출
① 표본추출단위들 간에 어떤 순서가 있는 경우 일정한 간격으로 표본을 추출하는 방법 ex 예상당선자 출구조사, 전화번호부에서 일정간격으로 인터뷰 대상자들 추출
② 장점 : 손쉬운 방법으로 무작위성 확보된 표본 추출가능
③ 한계 : 어떤 패턴을 가진 경우 대표성을 결여
1.1.3. 층화 표본추출 (비례적, 불비례적)
① 모집단이 다수의 그룹들로 구분 될 수 있는 경우, 각 그룹에서 무작위로 표본을 추출하는 방법. 이때 각 그룹을 층이라 부름
② 비례적 : 각 층에서 추출하는 표본의 크기를 각각의 층에 상응하는 모집단의 층의 크기와 같은 비율로 추출.

참고 자료

없음