1학기 기말고사 항공사경영론

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본문내용

3)집중전략 항공사
☞세분시장을 표적시장으로 정하고 여기에 적합한 전략을 행함으로써 경쟁항공사를 배제시키는 것을 목표함

※집중전략의 위험도
전략이 모방될 때
표적시장의 매력도가 구조적으로 낮아질 때(구조적, 수요적 감소)
전체시장을 목표로 하는 경쟁기업이 세분시장을 장학 할 때
세분시장을 더욱 세분화하는 집중기업이 등장할 때

3. 원가우위전략 항공사
1)원가우위의 중요성과 동인
☞ 항공운송사업처럼 차별화가 경쟁원천이 되는 경우에 원가가 너무 높아서는 곤란하므로 원가우위의 중요성이 강종

※원가우위를 얻을 수 있는 방법
전체원가에서 비중이 높은 가치활동의 원가를 통제
여러 가치활동(생산, 유통, 마케팅 등)의 수행과정에서 효율적 방법 채택
☞위 둘은 서로 배타적이지 않음

2)원가우의전략 항공사의 출현배경
① 인터넷의 출현과 이용의 보편화(예약의 단순화, 신속성 향상)
② 비즈니스여행시장의 성격 변화

참고 자료

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