국제마케팅 기말고사 정리

목차

Ⅰ. 6장
Ⅱ. 7장

본문내용

6장
해외시장 조사 특징 해외시장조사 시행 않는 이유
1. 조사 설계 복잡 1. 해외시장 다양성, 이질성 이해 부족
2. 신뢰성 문제 2. 현지화 필요성 못느낌
3. 현지시장의 인프라 부족 3. 관심, 노력 미흡
4. 조정문제 4. 전문성, 비용소모
5. 비교어려움

해외시장조사 절차
1. 문제의 정의 (해결문제 파악)
2. 조사의 설계 ( 조사계획)
- 1차자료: 직접수집자료 (많은 비용 But, 적합성 ↑) *훨씬 복잡한 과정
- 2차자료: 이미 수집된 자료( 신속성 But, 적절X)
3.자료의 수집
- 1차자료 수집의 문제점
⓵ 조사 인프라 부족(개발도상국)
⓶ 언어적 차이와 문맹률
- 2차자료 수집상의 문제점
⓵ 자료의 이용가능성(적합X -> 직접수집가능성↑, 조사대행업체 의존)
⓶ 자료의 신뢰성 ↓
⓷ 자료의 국가간 비교의 어려움
4. 자료의 분석 및 해석(자료 수정)
* 문화적 편견(사회관습, 단어의 의미 등)

7장
전략 사업단위 (SBU): 의사결정의 기본적인 단위,
욕구만족을 위해 필요한 제품 및 서비스등을 토대로 그룹화
1. 글로벌 마케팅 환경분석 -> 글로벌 시장에서 부딪힐 문제 파악, 분석

참고 자료

없음