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코틀러 마케팅9장

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최초 등록일
2016.07.18
최종 저작일
2016.06
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목차

1. 신제품 개발전략
2. 신제품 개발과정
3. 신제품 개발관리
4. 제품 수명주기 전략
5. 제품과 서비스에 있어 부가적으로 고려해야 할 사항

본문내용

1. 신제품 개발전략
➀ 인수: 한 기업, 제품특허, 다른 제품을 생산할 수 있는 라이선스를 사는 것
➁ 신제품 개발: 기업이 자체 연구개발 노력으로 만들어낸 독자 제품 or 개량제품, 보완제품, 새로운 상표
➂ 신제품이 실패하는 이유
a. 기업이 시장규모를 과대평가
b. 실제 제품이 형편없이 디자인
c. 제대로 시장 세분화 X
d. 제대로 포지셔닝 X
e. 출시 시기가 적절하지 X
f. 가격이 너무 비싸게 책정
g. 홍보 잘 X
h. 마케팅 조사에서 좋지 않았던 아이디어를 고위직이 좋다는 이유로 밀어붙임

참고 자료

없음

태그

#요약본#A+#신제품 개발#제품수명주기 전략#신제품 개발전략#신제품
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