마케팅관리 기말고사

목차

I. 귀사는 ‘애완견 털 깎기 및 손질용 전동 미용기구’를 개발하려고 한다. 개발팀은 이를 위해 아이디어를 창출하고, 창출된 아이디어를 선별하여 제품 컨셉트화한 후, 시제품을 만들고 마케팅 계획을 세우고자 한다. 이 제품의 개발과 관련된 계획을 단계별로 제시하라. 그리고, 이 신제품에 대한 표적 시장, 이 고객에 대한 마케팅 전략을 개략적으로 제시해 보라.
1. 아이디어 창출
2. 아이디어 선별
3. 컨셉 개발 및 테스트
4. 마케팅 전략 개발
5. 사업성 분석
6. 제품 개발
7. 시장 테스트
8. 상용화

II. 팀 프로젝트의 진행에 있어서 각 팀원의 기여도를 평가하라. 각 팀원에게 몇 점을 줄 수 있을 것인가? 당신을 제외하고 각 팀원의 기여도의 합이 100 이 되도록 배분하라.

본문내용

1. 아이디어 창출
우선 아이디어 창출 과정에서는 소비자 조사가 우선적으로 필요하다. 고객이 ‘셀프 미용’을 할 때에 어떤 점을 가장 중요시 하는지를 알아보고 제품에 대한 아이디어를 브레인 스토밍을 통해 최대한 많은 아이디어를 낸다.

<창출된 아이디어>
- 특히 셀프 미용에 조금이라도 관심이 있는 사람은 반려견의 안전에 관심이 많을 테니 최대한 다치지 않게 날이 안쪽에 있는 디자인으로 하자. 대신 이렇게 하면 깔끔하게 안 잘릴 수 있다.
- 미용을 하는 것은 반려견에게 큰 스트레스가 될 수 있으니 미용기구를 쓸 때 강아지의 관심을 끌어 스트레스를 줄여 줄만한 장난감을 같이 넣어 한 세트로 구성하자.
- 셀프 미용은 어려우니 하는 방법이나 팁을 적은 책자도 같이 만들자.
- 미용을 할 때에 가장 다루기 힘든 부분이니 입 마개를 같이 넣는 건 어떨까

참고 자료

http://hikostat.kr/2250
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2015081711268097792
http://www.hankookilbo.com/v/78506f98d20a4b058d941bf287993c20
http://petmd.vitaminmd.co.kr/board/board_view.jsp?m=11&seq=2208