광고크리에이티브론 답지

목차

1. 자기 자신의 크리에이티브 수준을 높이기 위해 해야할 일들을, 다섯 가지 생각의 도구를 중심으로 논하라.
2. 제임스 웹 영의 아이디어 발상법 5가지를 설명하라.
3. 광고 크리에이티브 컨셉의 전개과정에 대하여 설명하라.
USP- Unique Selling Proposition
4. 인간 기본 니즈의 초점 접근법에 대해 설명하라.
5. 광고 창의성의 평가 준거를 디디비니드햄의 ROI를 중심으로 논하라.
6. 크리에이티브 브리프의 역할에 관해 논하라.
7. 창의력 개발기법에 관해 논하라.
8. 폭스바겐 광고 캠페인의 성공요인을 논하라.
9. 우리학교 홍보용 광고의 헤드라인을 비유법, 실증법, 권위법, 과장법, 네거티브 기법으로 각각 작성하라.
10. 크리에이티브 소구점의 발견에 관하여 국제광고페스티벌에서 수상한 광고들을 예로 들어 설명하라.

본문내용

1. 자기 자신의 크리에이티브 수준을 높이기 위해 해야할 일들을, 다섯 가지 생각의 도구를 중심으로 논하라.
① 은유 : 시로 은유를 익힌다.
자료의 수집 : 일반자료와 특수자료
은유는 이미지를 통해 본질을 꿰뚫어보는 힘이다. 성경의 예수님 이야기도 모두 은유로 기록되어 있다. 차원 높은 사고와 언어의 바탕에는 반드시 은유가 있다. 플라톤의 ‘동굴’ 아리스토텔레스의 ‘자연의 사다리’ 다윈의 ‘생명의 나무’ 애덤스미스의 ‘보이지 않는 손’ 등 모든 사상의 대가들은 은유를 통해 자신의 생각을 한눈에 보여준다. 가장 좋은 방법은 시를 읽는 것이다. 한국의 명시 100선 등을 하루 5분 읽고, 낭송하거나 외워라.

② 원리 : 추리소설로 가추법을 익힌다
원리는 자연과 사회현상 뒤의 숨은 법칙이다. 이를 통해 세계를 이해하고 구성하고 지배, 조정할 수 있는 생각의 도구다. 원리를 알아내는 방법 중 ‘가추법’ 이 있다. 추리소설 읽기를 통해 가추법을 기를 수 있다. 홈스 시리즈에만 217개 가추법이 있다.

③ 관념 : 완전한 문장으로 이야기하라
피아제에 의하면 6세 전후까지 아이들은 인과가 없다고 한다. ‘나쁜 마녀가 마법을 부려 왕자가 백조가 됐다’는 내용을 ‘나쁜 마녀가 있다. 그리고 왕자가 백조가 됐다’로 이해한다는 것이다. 또한 문장은 기본적으로 세계에 대한 묘사이기 때문에 서술구조를 갖추어 아이들에게 책을 읽어주고 문장을 들려주라. 뇌가 문장을 만드는 것이 아니라, 문장이 뇌를 만드는 것이다. 교과서나 신문 기사, 좋아하는 작가의 글을 베껴 쓰게 하는 것도 좋다. 타이핑은 아무 생각 없이도 할 수 있으므로 직접 손으로 해야 한다.

④ 수 : 이미지로 수를 익힌다
‘수의 아버지’로 통하는 피타고라스는 혼돈 상태인 자연과 사회현상에 질서와 패턴이 있다고 봤다. 하루를 24등분해서 시간을 만들고, 30일을 묶어 달을 만들었기 때문에 우리는 절기를 따지고 시간표를 짜고 약속을 잡게 되었다.

참고 자료

없음