경영전략 2장(글로벌경영환경하의 기업의 목표와 구조) 요약

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글로벌화(globalization)란 기업이 국가단위로 각기 다른 전략을 취하는 것에서 벗어나서 전세계를 하나의 시장으로 보고 동일한 전략을 수행하는 것을 의미한다. 국가단위의 경제상황에서 한 국가의 기업이 다른 나라로 진출한다는 국제화와는 달리, 글로벌화는 국경에 따른 시장 구분이 없어 진다는 것을 뜻한다.
이러한 글로벌화를 촉진시키는 요인에는 첫 번째로 인터넷을 포함한 기술의 발전과 전세계적인 소득 수준의 향상으로 소비자 수요가 동질화 되고 있다는 것이 있다. Social Network의 등장과 발전으로 각국에서 유행하는 것들이 점점 비슷해지고, 개발도상국의 경제발전으로 교육수준과 소득수준이 비슷해짐에 따라서 이들은 선진국과 비슷한 제품을 구매소비할 수 있는 능력을 가지게 된다.

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