광고론 기말정리

목차

1. 마케팅
2. 제품의 관여도
3. 표적시장의 선정
4. IMC전략
5. 커뮤니케이션
6. 고의 설득 커뮤니케이션 특성

본문내용

◆ 마케팅의 개념
① 스탠던은 마케팅을 ‘적절한 제품이나 서비스를 적절한 시기에 적절한 장소에서 적절한 사람에게 적절한 커뮤니케이션과 촉진을 통해 제공하는 것’이라함
② 결국 마케팅은 생산자로 부터 혹은 사용자에게 상품과 서비스가 이동되는 과정에 포함된 모든활동을 의미함
③ 이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 생산자 혹은 소비자 이익을 전제로 하는 사업만을 의미하는 것이 아님

◆ 상품(서비스)의 유통경로
- 상품이 생산되어 최종소비자에게 까지 전달되는 과정은 매우복잡하고 다양함
- 어떤 상품은 생산자에게서 소비자에게 직접판매되기도 하지만 대부분은 여러단계거쳐 소비자에게 전달됨.
- 또한 유통경로 백화점, 재래시장, 온라인, 방문판매 등 매우 다양함.

◆ 마케팅의 중요성
- 이처럼 생산자에게서 소비자에게 상품(서비스)가 전달 되는 과정이 복잡, 다양하게 됨에 따라 마케팅의 되는 과정이 복잡, 다양하게 됨에 따라 마케팅의 중요성 강조되고 있다.
- 오늘날 대부분 기업들은 마케팅을 중요 기업전략으로 인식하고 있으며, 이러한 마케팅개념이 정부나 사회단체 등 공공의 영역에서도 활용하고 있음.

◆ 광고의 마케팅 관계
광고는 마케팅의 하위개념으로 마케팅 목표를 달성하기 위한 수단중 하나
마케팅 > 프로모션 > 광고
4P : 프로모션, 가격, 제품, 유통

◆ 마케팅의 시대적 변화
생산지향시대→ 판매지향→ 마케팅지향으로 변모
① 생산지향 시대→ 어떻게 생산
- 20세기 이전 제품이 부족하여 생산하면 판매되는 시대
- 따라서 이 시대 기업들은 소비자의 필요나 욕구보다 생산효율성을 극대화하여 최대의 이익을 창출 하기위해 노력함
- 이 당시 광고 중요성을 인식 하지 못함

② 판매지향시대→어떻게 판매?
- 20세기 중반으로 기업의 제품생산기술 향상됨
- 이제 기업들은 단순한 제품생산에서 탈피 하여 제품의 판매를 고민 하게 됨
- 그러나 이 당시에도 기업들은 소비자이익을 별로 고려하지 않음
- 광고가 주된 마케팅 수단이였으나 일방적인 메시지로 구성

참고 자료

없음