미디어정치의 이해 중간고사 이후 부터 기말고사까지

목차

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본문내용

1. 긍정적 이미지 형성이 전제조건(비난의 화살이 본인에게 올수도 있음)
2. 감성적 소구(이미지공격)보다 이성적 소구(이슈공격)
3. 제한된 정보에 초점(2,3개이하)
4. 일관적이게 시리즈 형식으로 전개
5. 도전자 vs 현직자의 경우 도전자 사용이 더 효과적
6. 표적 유권자 상황(나이/지역/성별/교육수준/문화 등) 고려 (ex. 특정 유권자는 부정적 광고를 비윤리적으로 인식 -> 역효과(backlash), 피해자를 응원하는 심리
선거방송토론(미디어 정치의 한가지 유형)
- 중앙선거방송위원회가 아닌 선거방송토론위원회에서 주간

1. TV토론
- 쟁점이 되는 내용에 대한 논리적 주장(argumentation)을 상호갼 교환하는 행위 -> 정확한 정보에 대한 직접 노출
◆ TV토론 조건 ● 후보자간 맞대결 필요(2인 이상) ● 충분한 시간, 여유가 필요(토론시간) ● 대등한 경쟁 상대자가 필요(인지도, 능력 토론 등) ● 공식적 이슈 존재(주제) ● 내용 충실성 for 유권자 결정
대통령 = 3회이상 하기로 규정, 비례대표 =2회이상시,도지사 = 1회 이상
* 공식선거법=82조 2항 자격 제한 5%이상의 지지율이 있는 자 등등등
선거방송토론의 유형
◆ 공동기자 회견형 (,60 케네디 vs 닉슨)
- 사회자나 패널리스트(언론인)가 후보자에게 질의, 후보자가 응답하는 방식
- 다양한 이슈에 대한 후보자 입장파악 유리
- 언론인 중심의 단답형 질문으로 일관, 자발적인 토론 역동성 저해
- 시민참여보다 언론인 중심, 민주성 저해 가능

◆ 1인 기자 회견형(공동기자회견 변형)
- 1인 후보자에게 사회자나 패널리스트가 질의, 후보자가 응답하는 방식
- 후보자 개개인의 정치적 식견, 비전, 이념, 정책파악에 용이(심층적이해)
- 후보간의 우열 비교 불가능
- 생동감 떨어짐

◆ 후보자간 직접 토론형(1974년 프랑스대통령 선거 후보자 tv 토론)
- 토론에 참가한 후보자가 직접 질문, 응답하는 방식(역동석 높은 토론) <-> 공동기자회견(역동성↓)

참고 자료

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