백석대학교 광고촉진론 기말고사(오프라인)

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본문내용

광고촉진론 (13장)
□ 서포트 미디어의 범위 4가지 = 대안매체, BTL매체, 무측정매체, 비전통 매체
□ 대안 옥외광고 매체 = 항공광고, 차량광고판
□ 교통광고 장점 = 저렴한 비용, 노출, 빈도
□ 교통광고 단점 = 도달, 이용객의 감정
□ 판촉물 마케팅 = 스페셜티 마케팅
□ 전화번호부 마케팅 = 지향성 매체
□ 게릴라 마케팅 = 스텔스마케팅, 거리마케팅, 버즈마케팅, 매복마케팅, 바이럴 마케팅
- 아주 독특하고 기상천외한 방식으로 주로 거리나 사람이 많이 모이는 장소에서 사라들에게 놀라움을 제공

<중 략>

규제 대상 광고
▶ 기만광고(Deception Advertising) =사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 광고하는 행위
- 광고주장이 명백히 사실이 아닌 광고
- 객관적인 근거가 없는 주장을 하는 광고
- 부분적인 사실을 확대하거나 과장하여 주장하는 광고
- 중요한 정보를 생략한 광고
- 상황적인 조건을 오해시키는 광고' 광고주장이 애매모호하여 오해를 불러일으킬 소지가 있는 광고 광고에서 사용되는 증거 내용이 거짓인 광고
▶ 허위광고(Falsity Advertising)= 광고에서 주장하는 애용이 실제와 다른 광고(표시 광고법 시행령 제3조 1항)
- 소비자를 오인시킬 수 있는 광고
▶ 비교광고 = 경쟁사, 경쟁사의 상품이나 서비스 등을 중상 비방하거나 배척, 명예훼손을 하는 광고
- 객관적으로 인정된 근거없이 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 것에 비해 우량,
유리하다는 표현
- 자사의 유리한 부분만 표시하고, 경쟁상품을 배척하는 행위
- 경쟁사의 제품이나 서비스에 관하여 객관적으로 근거없는 내용으로 표시 · 광고하여 비방하거나 불리한 사실만을 비방하는 행위
▶ 모방, 표절, 복제 광고
모방: 남의 광고를 흉내 내거나 광고의 컨셉, 또는 기본 아이디어를 사용
표절: 남의 광고물의 일부를 몰래 쓰는 것(표현 일부가 동일)
복제: 남의 저작물을 그대로 본떠서 만드는 것

참고 자료

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