지역사회자원 개발과 후원자 개발

목차

1. 모금과 마케팅
2. 모금기술의 단계
3. 마케팅 전략
4. 모금의 전략과 방법
5. 모금조직과 관리
6. 모금비용
7. 후원자 개발

본문내용

1. 모금과 마케팅
-모금은 비영리조직의 재정에 절대적인 비중을 차지하고 있다. 우리나라의 경우 아직 이에 대한 공식통계가 없어 정확히 알 수는 없으나 점차 모금액이 비영리조직에서 차지하는 비중이 늘어나고 있다. 모금의 전문성이 강조되면서 자연히 대두된 것은 마케팅 원칙의 적용이다.

2. 모금기술의 단계
1) 구걸단계 - 초기단계는 가난한 사람이 잘사는 사람들에게 동정을 구하며 구걸하는 방식.
2) 수금단계 - 교회나 클럽, 일부 장애인 단체나 전후의 상이군경 단체들이 후원자 집단으로부터 정기적을 h 수금하는 형태로 발전
3) 캠페인 단계 - 근래에는 조직이 체계적인 모금 캠페인을 통해 동원 가능한 모든 자원으로부터 기부금을 모으는 캠페인 성격으로 발전했다.
4) 마케팅 단계 - 최근 전문적인 기술로 인정되면서 도입된 것이 마케팅이다. 전략적인 계획과 시장조사, 욕 구분석 그리고 목표설정 등의 마케팅 방법을 적용하는 것은 물론 시장의 변화와 급속한 전 산화, 정보통신수단의 발달에 따른 모금방법을 개발하는 시대.

참고 자료

없음