브랜드의 이해 (1~7주차) 중간 타이핑 자료

소개글

2018년 2학기에 작성한 자료입니다.

목차

제 1주. 브랜드란 무엇인가? 1 - 브랜드의 개념, 브랜드 케이스, 브랜드의 중요성
제 2주. 브랜드란 무엇인가? 2 - 브랜드의 발전과정, 브랜드 정의, 핵심요소, 브랜드 라이프 싸이클
제 3주. 마케팅과 브랜드 - 마케팅의 중요성 : 성공 및 실패 사례 - 마케팅 및 마케팅 관리의 정의 - 마케팅의 대상과 시장의 유형 - 핵심적인 마케팅 개념
제 4주. 브랜드 유형 - 브랜드 차별화 속성, 서로 다른 유형의 브랜드
제 5주. 브랜드전략: 고객에 기초한 브랜드자산의 구축 - 브랜드 환경 - 다양한 관점에서의 브랜드 자산 - 소비자관점에서의 브랜드 자산 - Kodak 사례
제 6주. 브랜드지식구조 - 고객에 기초한 브랜드자산 - 브랜드 인지도 - 브랜드 연상(이미지) - 인터브랜드사의 브랜드 자산
제 7주. 강한 브랜드 구축하기: 브랜드 구축 4단계 - 브랜드 구축 4 단계 - 브랜드 정체성 (현저성) - 브랜드 의미 (성과와 심상)

본문내용

2. 브랜드 네이밍 사례
●브랜드는 무엇인가?
• 노르웨이어 Brandr(태우다) 에서 유래
• 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위한표식 , 지금도 이런 관행이 지속되고 있음

●브랜드의 발전과정
• 2700BC 이집트 : 가축의 도난 방지용 표식으로 사용됨

• 그리스 로마시대 : 문맹인이 많은 관계로 가게에서 파는 제품의 그림을 문전에 전시

• 중세시대: 생산자 표식: - 수공업자들 복제품에 대응하기 위하여 브랜드를 사용
- 불량품 제조자를 길드에서 추방하여 제품의 품질 보장

• 미국 서부개척시대 : - 목장주들이 소들이 소유를 표시하기 위하여 달군 쇠로 표시

• 산업혁명의 도래: - 대량생산 대량유통 매스미디어의 등장으로 생산자와 소비자 사이에 유통업자 등장
- 소비자들에게 자사제품이 좋은 품질의 제품임을 확인시킴
- 다른 경쟁자의 제품과 구별

• 현대 : - 유형의 제품뿐만 아니라 무형의 부가가치 제공
- 브랜드는 경쟁적 우위의 요인 - 소비자들의 심리적 동조

●브랜드의 전통적 관점
• 브랜드: 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터
차별화 시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인, 또는 이들의 조합

• 브랜드 창출의 해심: 하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위해
이름, 로고, 심벌, 패키지디자인 또는 다른 속성들을 선택하는 것

• 브랜드 구성요소 : 브랜드명, URL, 심볼, 캐릭터, spkesperson(대변인), 슬로건 패키지, jingle(음악적 메시지)
(=하나의 브랜드를 특징짓고 차별화 시키는 요소들)

●브랜드 네이밍 사례
1. 기업명이 모든제품에 사용되는 경우
2. 기업명과 상관없는 개별 브랜드네임을 부여하는 경우
3. 소매업자들이 자신들만의 브랜드를 창출하는 경우
4. 사람이름을 사용하는 경우
5. 지명을 사용하는 경우 •동물의 명칭
6. 그 외 다른 물건이 사물의 명칭
7. 제품고유의 의미
8. 중요한 속성이나 이념을 연상
9. 기타 – 고급스러움, 접두사, 접미사 등의 사용

참고 자료

없음