[경북대학교 미디어편성기획론 A0] 기말고사 시험범위 필기, 타이핑, 시험자료

소개글

[경북대학교 미디어편성기획론 A0] 기말고사 범위 필기, 타이핑, 시험자료
수업시간 필기 뿐 아니라 수업녹음을 따로 들으며 꼼꼼히 정리한 자료입니다.

목차

1. 4월 23일
2. 4월 25일
3. 4월 30일
4. 5월 2일
5. 5월 9일
6. 5월 14일
7. 5월 21일
8. 6월 4일

본문내용

<지난시간>
시청률조사-피플미터
여러 조사 중 피플미터(people-meter)가 상대적으로 가장 정확한 조사 방법

선거 시기가 되면 선거관리 위원회에서 지지율 등을 조사하여 발표할 때 샘플을 뽑아서 주로 조사. 일정 퍼센트 이상의 응답률이 아니면 대표성이 없다고 판단하기 때문에 어떤 조사는 응답률을 높이기 위해 무응답의 경우에 다시 전화를 걸기도 함. 시간과 비용이 많이 들지만 그래야만 조사결과를 믿을 수 있음.

시청률 조사는 샘플을 뽑아 길게는 2년 동안 매일 조사하기 때문에 잘못 뽑았을 경우 대표성에 오류가 생길 수 있어 광고비 단가 산정 등에 심각한 문제가 생김. 때문에 샘플을 대표성 있게 뽑아야 함. 가족 수, 연령대별, 성별의 비율을 딱 맞추어 샘플을 뽑게 되면 결과가 잘못 될 수 있음. 4년마다 실시하는 가장 정확한 자료인 인구주택 총 조사인 센서스 조사 자료를 통해 패널을 뽑으면 좋지만 거기에 TV 시청정도에 영향을 주는 요인(가족 수, TV대수, 소득, 유료방송가입여부)들이 나오지 않음.

if )) 가족 수가 많거나 1명인 가구를 뽑으면 시청률이 너무 높거나 낮게 나옴. TV대수가 많거나 1대인 가구를 뽑으면 시청률이 너무 높게 나오거나 낮게 나올 수 있음. 소득이 높을수록 TV시청시간이 적고 낮을수록 시청시간이 많다. 유료방송가입여부에 따라 가입하거나 하지 않은 가구로 샘플이 몰리면 영향을 받음. 샘플을 뽑는데 이러한 변인들이 무시됨

● 시청률 조사과정
1. 기초조사 (establishment survey)
TV시청에 영향을 주는 요인들이 무시되면 대표성 있는 샘플을 뽑는데 무리가 있다. 때문에 샘플을 뽑을 때 두 단계에 거쳐서 뽑는다.
먼저 실제 모집단 보다 훨씬 큰 대규모 샘플을 뽑고, 그 대규모에서 샘플을 한 번 더 뽑는 두 단계를 거친다. 독일의 경우 기초조사를 6만 명(5000가구), 영국은 5만 명(5000가구)을 함. 한국은 3000가구가 패널로 선정됨. 보통 패널 가구 수의 10배 정도를 기초조사에서 뽑는다.

참고 자료

없음