동아대 무역학과 국제경영학 중간고사 정리(1~4장)

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1단원 -글로벌 경영이란

사례 - 마츠시타의 고민

1. 마츠시타와 SONY 경쟁 > 1대1경쟁 승산없음 → 해외시장 적극 진출(1960년대)
-인지도 낮아서 백화점 OEM 방식의 수출 시작 (자체 브랜드 고집x, 얼굴 없는 수출: 덤핑전략) → 미국의 반덤핑 제재 강화 들어옴 ,1980년대 가전산업 전세계 시장점유율 1위 제품 비디오카세트레코더VCR 적극 공략 → 엄청난 폭 성장

2. BUT 한계직면을 하게됨, 문제점 3가지
1) 1985년 플라자회담 이후 두 배 이상으로 급속히 상승하게 된 엔화는 마츠시타의 수출 가격경쟁력 급속히 약화 시킴.
2) VCR에 지나치게 의존적이라는 사실, 신규산업 개척이 필요
3) 내부적인 문제점 : ‘마네시다’ 베끼는 귀신 sony는 마츠시타의 R&D LAB이란 별명 독자적인 개발보다는 신제품을 모방하여 싸고 질 좋게 판매하며 성장

3. 개선책 마련
1) ACTION 프로그램 도입 : 비가전부문의 매출을 매년 20%이상 신장시켜 전체 그룹매출의 39%를 차지하도록 적극적인 신규 사업 투자활동 전개
2) 현지화 전략 : 총 해외매출의 반 이상을 해외생산기지에서 생산한다는 적극적인 세계화 전략
→ 실패, 창의력, 기업가 정신 창출 x, → 젊은 모리시타 사장으로 바꿈
: 문제점은 위 두가지가 아니라, 일본적 기업이라는 것

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