이미지관리와 커뮤니케이션 4

소개글

kcu 이미지관리와 커뮤니케이션 4 강의 정리본 입니다.

목차

1. PR이란?
1) 광고-선전-홍보-PR
2) PR의 정의
3) PR은 스위스 칼
4) PR은 전략적 커뮤니케이션
5) PR은 공중관계
6) PR모형(PR Model)

2. 이미지와 블루오션 전략
1) ‘맥루한’의 미디어와 이미지
2) 아이비 리의 이미지
3) ‘에드워즈 버네이즈’의 빅씽크
4) 블로오션 전략

본문내용

1) 광고-선전-홍보-PR
· 광고 : 구매자를 설득해서 많은 소비자들로 하여금 자사 제품을 구매하게 하는 것
: Buy me!
· 선전 : 사실이 아닌 왜곡된 정보로 많은 사람들을 설득하려는 도구
:
· 홍보 : 정보를 알려주는 역할
:
· PR(Public Relations) : 공중관계

<중 략>

2) PR의 정의
· 조직 또는 개인이 목표 공중과의 관계를 바람직한 방향으로 형성해서 그들의 이해와 협조, 지지를 얻어내는 양방향 커뮤니케이션 활동
· 공중 관계(Public Relations)
· Let's Kleenex; Let's Xerox; Let's KT(일반 명사 → 고유명사)

3) PR은 스위스 칼
· 스위스 칼 : 다기능성(손칼, 소형 볼록렌즈, 가위, 끌, 집게, 드라이버, 송곳)
⟹ PR은 다기능성 역할을 한다.

참고 자료

없음