브랜드의이해 중간고사 자료

소개글

"브랜드의이해 중간고사 자료"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

1강 브랜드란 무엇인가?
Sunkist 사례
브랜드 네이밍 사례
제품과 브랜드의 차이

1. Sunkist Case Study
○ 미국 Orange 산업의 역사
- 1848: 캘리포니아 골드 러쉬로 이주해 온 수 많은 사람들이 비타민 결핍증에 걸림 – 레몬 1개당 1불로 가격 폭등
- 1877: 대륙간 철도 개통으로 인하여 대규모 도매 판매 가능
- 1891: 오렌지 생산 면적 급증, 유통업자들이 생산업자들에게 판매 후 대금 지급 등 모든 위험을 감수하게 함
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성 8개 지역 연합 60여개 재배농가 시장에서 stronger voice를 얻기 위해 유통체계 조직
지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송, 1900년에 컨베이어 벨트 도입
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용,
1908년 "Sunkist" 등록상표 개발 제품 확인 타제품과 구별 – the highest quality oranges

참고 자료

없음