소비자마케팅 중간고사 수업 정리

소개글

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목차

Ⅰ. #1
1. 트렌드(Trend)
2. 트렌드의 시발점(PEST)
3. 트렌드와 유행의 차이
4. 메가트렌드
5. 마이크로트렌드( vs 메가트렌드)- 더 설득력 있는 트렌드 제안

Ⅱ. #3
1. 페이스 팝콘(Faith Popcorn, 1999)의 17가지 트렌드
2. 2013 소비자 트렌드

Ⅲ. #5
1. 2013 한국사회의 소비트렌드
2. 트랜드 코리아 2016
3. 트랜드 코리아 2017
4. 트랜드 코리아 2018
5. 미래 한국 사회의 소비 트랜드 (2010년 기준)

Ⅳ. #7
1. 일본의 소비자 트랜드

본문내용

 트렌드(Trend)

~의 방향으로 가다
기존과 다른 새로운 방향으로 변화해가는 경향이나 추세
과거, 현재, 미래로 이어지는 하나의 흐름
특정한 시점에서 하나의 징후로 출발하여 사회, 경계, 문화의 다양한 영역에서 포괄적이며 동시적으로 일어나는 현상
트렌드란 혼돈의 세계에 존재하는 일종의 질서 - 페이스 팝콘(미국의 트렌드 연구가)

 트렌드의 시발점(PEST)

정치(Politics)
법률제정 같은 정부행동과 국내외의 정치 기류 변화
ex) 육아휴직, 유연근로제 – 롯데: 자동육아휴직제도, 남성육아휴직의무제도

경제(Economics)
소비자의 부와 가처분 소득 수준이 소비자의 행동과 생각에 크게 영향을 미침
ex) 욕구단계설(욕구위계설) 에이브러햄 매슬로우
경제수준(낮다 → 높다)
물리적 욕구 – 생존, 공기, 음식, 물, 주거, 수면 (저가식품)
사회적 욕구 - 우정, 공동체, 사회적인정, 친구관계, 가족관계 (사회적 지위, 인정, 성취감)
심미적, 인지적 욕구 – 아름다움, 스타일
자아실현 욕구 – 도덕, 정의, 자유, 자아표현, 고독

사회(Society)
인간사회 및 조직 연관(수치로 표현하기 어려운 요인)- 인구, 연령, 건강, 고용, 교육수준, 라이프스타일, 미디어, 대중의견
ex) 베이비 붐 세대, 지위(새로운 지역이사 → 행동변화)

기술(Technology)
휴대전화, MP3, 제트엔진-해외여행

 트렌드와 유행의 차이

원인, 영향, 지속성 (흐름, 사회전반)
-트렌드
특정한 사회, 환경, 심리적 동인 → 유기적 성장
최소 2년, 앞으로의 변화에도 영향을 미침
-유행(일시적)(일시적 급변동)
특정매체나 브랜드 주도 → 한 계절, 길어야 1년 → 미래 영향x

참고 자료

없음