광고의 이해 1주차~14주차 타이핑

목차

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본문내용

1주 1회차
학습목표
1. 마케팅의 개념을 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 4p에 대해 설명할 수 있다.
3. 홍보에 대하여 설명할 수 있다.

학습내용
1. 기업의 경영활동 : 인사, 재무, 생산, 기획, 마케팅
2. 마케팅이란?
3. 마케팅 4p : 제품, 가격, 유통, 촉진

1. 기업의 경영활동
인사 재무 생산 기획 마케팅

2. 마케팅이란?
⦁1960년 AMA(미국마케팅학회)의 정의
‘제품과 서비스를 생산자로부터 소비자(또는 사용자)에게 흐르도록 하는 기업활동의 수행’
1960년 AMA(미국마케팅학회)의 문제점
- 제품 생산 이전의 활동을 고려하지 않고, 유통만을 강조
- 마케팅의 주체를 기업에만 국한
마케팅 학자인 코틀러(Philip Kotler)의 정의
‘교환과정을 통하여 욕구와 필요를 충족 시키려는 인간활동’
- 교환... 쌍방(생산자와 구매자)의 만족을 극대화
- 마케팅... 기업에 국한되지 않음

2007 AMA의 정의
‘Marketing is the activity, set of institutions, and prosesses for creating, communicationing, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.'
‘마케팅은 고객과 파트너와 사회전반에 가치를 창조하고, 소통하고, 전달하고, 교환하는 활동이고 과정이다.’

3. 마케팅 4p
마케팅의 주요한 4가지 활동
1) 제품(product) 2) 가격(price)
3) 유통(place)
4) 촉진(promotion)

참고 자료

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