촉진전략론

소개글

촉진전략 학과시험범위 정리자료입니다!

목차

<마케팅커뮤니케이션에서 설득의 역할>
1.태도의 본질과 역할
2.마케팅커뮤니케이션에서의 설득
3.영향을 미치는 방법 : 설득자의 관점
4. 영향을 받는 과정 : 피설득자의 관점
5.통합설득모형
6. 실부적 시사점 : 정보처러와 관련된 MOA강화

<광고관리에 대한 전반적 이해>
1.광고의 기능
2.광고관리과정
3.광고목표 설정
4. 광고예산편성

<광고 프리에티브 전략>
1. 효과적인 광고는 어떻게 만들어지는가?
2. 광고 계획과 전략
3. 수단-목적 연쇄와 광고전략
4. 크리에티브전략의 대안들
5. 기업이미지와 쟁점광고

본문내용

2.광고관리과정
:마케팅전략은 기업의 제품생산, 촉진, 유통 및 가격활동을 수행하는 데 필요한 계획, 예산, 통제를 포함한다. 마케팅전략은 (1)상표 고유의 강점과 약점에 근거해서 수립되어야 하며, (2)동시에 기회와 위협요인으로 작용하는 경제, 경쟁, 사회문화등 외부환경의 분석에 근거해야 한다.
.광고전략 : 다루어지는 매체전략은 광고메시지를 전달하기 위한 매체유형 및 구체적인 매체기관의 선택을 포함한다.
.전략집행: 전략집행은 광고켐페인을 수행하기 위해 실행되어야 할 전술적이며 일상적인 활동을 다룬다.
.: 광고효과 평가는 광고관리의 가장 핵심적인 부분이다. 오직 효과평가에 의해서만이 목표달성 여부를 알 수 있기 때문이다.
3.광고목표 설정
->모든 마케팅커뮤니케이션은(1)특정 표적시장을 염두에 두고 설계되어야 하며, (2)특정목표를 달성하도록 만들어져야 하며,(3)예산제약 내에서 표적시장에 대한 목표를 달성할 수 D있도록 실행되어야 한다.
광고목표는 광고활동을 통해 달성하고자 하는 목적이다. 광고프로그램의 내용, 즉 메시지선정과 매체결정과 같은 의사결정에 앞서서 광고목표가 설정되어야 하는 세가지 이유는 다음과 같다.
1>광고목표는 경영층의 의견일치를 의미한다.
2>광고목표설정은 광고전략의 예산편성, 메시지, 매체 등을 결정하는 지침이 된다.
3>광고목표는 광고성과를 측정할 수 있는 기준을 제공해 준다.

참고 자료

없음